方案概览（品牌、背景与目标）
本方案为DIOR SAUVAGE（旷野男士香水）与小米的商业跨界营销种草方案。品牌通过Johnny Depp代言，塑造外表神秘高冷、内芯热辣不羁的品牌调性。营销挑战在于香水气味难以通过媒介传达，需要建立品牌与目标用户的情感链接。目标受众为25-40岁高学历、高收入的中国年轻男性，小米用户中61%为男性，82%集中在25-40岁，87%具有本科及以上学历，平均月收入8500元。
核心策略
基于小米独家厂商级生态优势，方案将嗅觉"可视化、可闻化、可触化"，打造7×24小时沉浸式多感官氛围营销。核心策略是通过小米智慧生态覆盖家庭观影、智能生活和个性审美三大场景，实现全感官延伸。这一策略解决了香水"只可意会，不可言传"的传播难题，通过多维度感官体验建立品牌与用户的情感连接。
执行打法
执行采用三维感官延伸策略：视觉上利用OTT大屏展示"旷野之境"；触觉上通过"手机厂商级跨APP开屏联投"，覆盖MIUI全生态优质APP，包括小米视频（日活2586W）、个性主题（日活4524W）、小米浏览器（日活1.3亿）等；听觉上定制专属手机主题"DIOR SAUVAGE"，搭载系统级桌面音乐播放器，支持小米音乐及第三方APP如抖音、QQ音乐等，用户在锁屏状态下即可奏响"旷野乐章"。转化路径设计为点击直接跳转至天猫产品落地页。
方案结构
方案分为营销背景、营销挑战、媒介洞察、营销策略、执行亮点和项目结果等部分。核心亮点包括视觉上的全屏沉浸式展示、触觉上的跨APP开屏联投以及听觉上的定制主题系统。方案特别强调了小米作为硬件厂商的"智慧生态"优势，能够实现7×24小时融入目标受众生活全场景。
...