2026年10月13日营销早报

综合

• 字节跳动海外短剧App PineDrama下载量破1亿

  字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama累计下载量已突破1亿次，日活跃用户约700万。该产品面向海外市场提供短剧内容，是字节跳动出海业务的一部分。

  对运营的影响：做海外短剧的内容方和买量团队，面对的是一个亿级下载、700万日活的分发平台，是否入驻和投放需纳入出海渠道规划。

• 瑞幸开卖9.9元珍珠奶茶与茶饮品牌竞争

  瑞幸咖啡开始售卖9.9元的珍珠奶茶，进入现制茶饮品类，与茶饮头部品牌正面竞争，把9.9元低价打法延伸到了奶茶产品线。

  对运营的影响：茶饮品牌的定价和促销策略受到直接冲击，同行需评估是否跟进9.9元价格带，或通过产品和品牌差异化应对。

• 奥迪“买一赠一”翻车：官方公众号买真车送车模背后的品牌困境分析

  10月11日郑钦文中网夺冠当晚，上汽奥迪官方公众号在祝贺中打出“AUDI全系买一赠一”，赠品实为车模，且“全系”仅指字母标AUDI两款车，引发全网调侃，上海消保热线已登记转市场监管部门核查。

  对运营的影响：文章把促销事故放到品牌信用和合资豪华大盘下滑的背景下分析，做品牌营销的人可以借它审视促销用词对品牌资产的透支。

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