2026年10月23日营销早报

综合

• AI漫剧成本降九成，制作方为何仍难赚钱

  智远同学撰文分析AI漫剧产业链，指出制作费虽从2024年一分钟1.5万元降到批量剧400元，但算力成为大头，一集算力成本从17元涨到80至100元，生成废片比例可达18比1。

  对运营的影响：原文把AI漫剧从制作到分账的四本账算清楚了，制作方价格两头受制，做剧或投流的团队可据此重估成本结构。

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• 开云、LVMH、爱马仕、Prada、Moncler五大集团财报背后，中国奢侈品消费正在发生什么变化？

  10月22日开云集团公布第三季度业绩，收入可比口径下降1%，Gucci下降6%，管理层将客流不足列为首要影响因素，尤其针对中国内地市场。连同爱马仕、Prada集团、LVMH、Moncler，五份财报共同显示中国客流疲软，但进店消费者的转化率、客单价仍有支撑。开云2026年前三季度净关闭105家门店，全年净关店目标提高至至少125家，零售网络正重新接受检验。

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• 短剧人的2026：AI取代真人剧组，出海短剧进入洗牌期

  这篇长文记录2026年AI短剧对海外真人短剧的冲击：海外真人短剧实拍项目2026年Q2后同比至少缩减30%至50%，一部海外真人短剧拍摄成本约15万美元，AI短剧可能只有十分之一；九州文化AI剧与漫剧占总产能95%，DramaWave超八成新增内容由AI生成。

  对运营的影响：原文汇总了真人短剧被AI替代、TikTok分账系数下跌和拉美市场崛起的一手从业者细节，出海团队可据此判断成本结构和选题方向。

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