2026年10月25日营销早报

综合

• 快递收入增速首超件量增速4.2个百分点，价格战走向终结

  国家邮政局数据显示，今年前8个月快递业务收入同比增长7.4%，业务量增长4.6%，收入增速反超件量4.2个百分点，为有统计以来首次。

  对运营的影响：快递单票价格地板确立后，电商商家的物流成本结构正在改变，依赖低价包邮的运营模式需要重新算账。

  原始消息

• 星巴克中国推行消费入座，第三空间叙事遇上成本账

  自10月22日起，星巴克中国要求顾客入座前先消费，并同步发布《第三空间倡议》，孕妇、行动不便者、外卖骑手等可不消费歇脚。文章分析，星巴克中国2026财年二季度营收7.998亿美元、同比增8%，但客单价降1.6%、同店销售额仅涨0.5%；3月底博裕资本持股60%的合资交易交割后，新股东更在意利润率，消费入座成为经营难题而非文化宣言。

  对运营的影响：原文把消费入座放到成本账和股权变化的背景下分析，指明品牌情怀叙事与单店盈利之间的张力如何影响经营决策。

  原始消息