2026年11月3日营销早报

这一天共 4 条动态，按平台分组，每条附对运营的影响。

电商

  • 李佳琦直播间双11开卖AI Token，半小时售出约2万亿

    双11大促期间，李佳琦直播间首次将Token作为商品上架销售，开播半小时内售出约2万亿Token，这是AI类虚拟商品首次进入该直播间参与大促。

    对运营的影响：直播带货的选品范围从实物扩展到AI服务类虚拟商品，做直播电商选品和类目运营的团队在大促备货时多了一个新品类。

  • 美团称外卖15元以下订单数量减半

    美团方面表示，平台上15元以下的外卖订单数量已经减少一半，并称整个外卖行业的低价订单泡沫正在消退。

    对运营的影响：做外卖的商家和运营团队要重新评估低价爆单打法，靠补贴换单量的空间在收缩，定价和促销组合需向更高客单价调整。

  • 钟薛高重启售卖，目前仅上架京东自营旗舰店

    此前停售的钟薛高恢复售卖，目前其产品仅能在京东自营旗舰店购买，其他电商渠道尚未上架。

    对运营的影响：该品牌线上销售目前集中在京东自营这一个渠道，做品牌渠道合作或带货选品的团队要按单一渠道现状安排相关合作。

综合

  • 美国快递涨价，中国跨境卖家寻找UPS之外的选择

    据TD Cowen与AFS Logistics预测，2026年第四季度美国陆运包裹价格同比上涨5.8%，快递包裹上涨13.8%，UPS陆运燃油附加费达29.5%、FedEx为29%。

    对运营的影响：文章拆解了美国快递涨价的结构和替代配送商份额变化，跨境卖家可据此重新测算尾程配送的承运商组合。

    原始消息