小红书首次报道 2026年11月6日·1 个来源
小红书拟禁止竞争性横向对比笔记
事件经过
小红书制定横向对比内容治理细则，拟禁止存在竞争关系的产品做任何形式的横向对比笔记。细则预计2026年11月初发布正式广审公告，给客户约两周整改期，11月中旬开启增量管控，11月下旬启动存量回扫，12月前彻底落地。报道称此举也被视为顺应今年6月《网络测评活动规范》监管要求。
违规笔记将无法进行蒲公英商业报备，信息流与搜索推广也会被切断。依赖拉踩横测商单的腰尾部KOC和靠低成本截流的品牌预计受冲击最大。
新规同时豁免部分非竞争性场景，包括平台类企业做多品比较、跨品类套盒搭配（如“洗面奶+水乳+面霜”），以及同一集团旗下不同产品的对比。
早报里的相关动态
小红书小红书拟全品类禁止竞争性横向对比笔记
小红书横向治理细则预计11月初发布正式广审公告，12月前彻底落地，凡存在竞争关系产品的横向对比都将被禁止，违规笔记无法做蒲公英报备，信息流与搜索推广也会被切断。11月23日前后启动存量回扫，依赖拉踩横测商单的腰尾部KOC和靠低成本截流的品牌受冲击最大，平台同时豁免跨品类组合、同集团产品对比等非竞争性场景，此次治理也被视为顺应今年6月《网络测评活动规范》监管要求的动作。
对运营的影响：治理细则明确了落地时间表和违规后果，做横测内容与商单投放的品牌方和KOC需要提前排查存量笔记并调整分发方式。
原始消息
各方报道
2026年11月6日 · 虎嗅
小红书拟全品类禁止竞争性横向对比笔记
小红书横向治理细则预计11月初发布正式广审公告，12月前彻底落地，凡存在竞争关系产品的横向对比都将被禁止，违规笔记无法做蒲公英报备，信息流与搜索推广也会被切断。11月23日前后启动存量回扫，依赖拉踩横测商单的腰尾部KOC和靠低成本截流的品牌受冲击最大，平台同时豁免跨品类组合、同集团产品对比等非竞争性场景，此次治理也被视为顺应今年6月《网络测评活动规范》监管要求的动作。