方案概览（品牌、背景与目标）
奥迪面向温州、台州双城市场的二季度潜客提升专项活动方案，定位为集客类品牌项目。背景是重点车型需要在区域市场持续获得曝光与线索补给，因此以两城为核心规划 3 至 5 月整体营销行程，目标链条清晰：借助音乐会外展、终端品鉴、商圈展示、自驾体验等多种手段持续加大曝光、提升品牌形象，扩大潜客流量池，再用惊喜福利把人群引流到店，最终靠销售政策促成下单转化，支撑整体销量目标。节奏上 3 月铺政策物料与经销商宣贯，4 月为活动密集期，5 月以自驾体验收官。
核心策略
主线是用系列性营销动作打通「曝光—集客—体验—转化」，为车型销售提供突破口。三条支线：一是选择与区域用户高度匹配的体验项目，把车型品鉴、自驾体验做成常态触点，契合当地生活方式与消费出行场景；二是借音乐会外展、商超展示等大众触点吸纳泛人群，并对精准人群制定差异化传播策略，围绕商展与演唱会合作收集潜客线索；三是以仪式感强的体验拉升用户感知与品牌形象。宣传核心明确为：通过符合奥迪调性的活动吸引客户到店，提升群众口碑，促进销售转化。
执行打法
线下做深度：3 月 25—31 日台州 5 店联合品鉴会打头阵；4 月密集排布，先后落地印象城（4.1—7）、银泰与吾悦（4.12—14）、宝龙（4.13—21）等商超外展，联动迷笛音乐节（4.11—14）、蔡依林演唱会（4.20）做人群外展，4 月 15—21 日温州 7 店联合品鉴会承接转化；5 月 17—19 日以齐云山自驾之旅收官。线上做放大：3.25—4.30 小红书持续发布活动花絮笔记，店端品鉴会同步线上直播，现场氛围素材即时传播并邀约用户自发分享，活动后产出总结长图/视频与用户证言视频；户外大屏、汽车媒体、广播三选一补强投放。经销商是转化终点：销售人员现场跟进，店端按到店/试驾、成交、保客三层包装个性化权益，布置活动氛围物料并邀约目标用户参与区域活动。
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