报告简介
本报告由艾瑞咨询发布，聚焦AI技术对汽车行业营销生态的重塑。报告指出，中国汽车市场已进入新能源全面主导的新阶段，2025年销量预计达3440万台，新能源汽车渗透率首次突破50%。同时，AI已成为用户购车决策的核心工具，88.6%的消费者在购物前使用AI搜索辅助决策，其中44%将其作为核心查询工具。报告提出GEO(生成引擎优化)已成为汽车营销新范式，构建了"B2AI2C"的双漏斗营销模式。
核心数据
报告显示，中国汽车市场在2025年销量预计达3440万台的历史新高，新能源汽车渗透率首次突破50%，标志着市场正式进入新能源全面主导阶段。在品牌格局方面，自主品牌在30-40万元价格带已建立稳固市场主导地位，打破了合资品牌的长期垄断。在用户行为方面，88.6%的消费者在购物前使用AI搜索辅助决策，44%的用户将AI作为核心查询工具，44.6%将其作为重要补充工具。
主要趋势
报告揭示了汽车行业AI营销的四大趋势：一是营销模式变革，信源能力将直接影响车企市场地位；二是多模态实时GEO将成为营销新范式；三是营销重心从"流量购买"向"信源建设"转变；四是汽车垂类媒体将成为AI信源生态的核心枢纽。报告特别指出，汽车营销已从传统"曝光-点击-到店"的线性漏斗，构建为"B2AI2C"的双漏斗模式，品牌先通过GEO影响AI认知与回答，再由AI作为"超级信息助理"触达并转化用户。
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