美团闪购与中国气象合作，通过AIGC短片讲述外星文明因高温危机向地球学习降温方法的故事，展示其冰品即时配送服务。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 美团闪购 |
| 活动名称 | 外星文明来地球抄了一份降温作业 |
| 上线时间 | 2026-07 |
| 行业 | 零售电商 |
| 玩法 | 品牌短片、社交话题 |
| 合作方 | 中国气象 |
| 代理商 | 低聚体 成都 |
发生了什么
- 美团闪购制作了一支AIGC短片，将夏日买冰品的故事设定在宇宙背景下
- 短片讲述多个星球遭遇高温危机，地球因'冷柜直发、不冰必赔、30分钟到家'成为降温模板
- 外星文明发现地球凉爽后，来到地球学习降温方法，最终通过分享冰品化解危机
- 短片采用AIGC技术完成多星球、多角色和多尺度场景的视觉搭建
- 中国气象的加入为宇宙高温提供了新闻语境，增加了故事的真实感
为什么有效
宇宙背景下的日常需求
将夏日买冰品这一日常行为置于宇宙背景下，创造了一个新颖的叙事框架。通过多个星球遭遇高温危机的设定，放大了人们对凉爽的需求，使地球的降温解决方案显得更加珍贵。这种科幻与现实的结合，既满足了人们对新奇体验的追求，又保持了与产品功能的强关联。
品牌功能融入故事核心
短片将'冷柜直发、不冰必赔、30分钟到家'这些美团闪购的服务特点设定为地球能够成为降温模板的关键原因。品牌功能不是简单展示，而是成为推动故事发展的核心要素，使观众在理解剧情的同时自然接收品牌信息。
AIGC技术实现多元场景
采用AIGC技术完成多星球、多角色和多尺度场景的视觉搭建，这种技术应用在商业广告中较为前沿。它能够在有限预算内创造出传统制作方式难以实现的视觉效果，增强了故事的沉浸感和可信度，同时也展示了品牌对新技术应用的能力。
专业合作增强故事可信度
与中国气象的合作为宇宙高温提供了新闻语境，将虚构的科幻设定与真实的气象知识相结合，增加了故事的真实感和权威性。这种跨界合作不仅丰富了内容维度，也为品牌带来了专业背书。
可以借鉴的做法
-
将日常需求置于非常规场景中放大其重要性。前提是需要一个与产品功能相关的核心卖点，能够支撑整个故事设定。
-
让品牌功能成为故事发展的关键推动力。前提是产品或服务有明确、可量化的优势，能够自然融入叙事。
-
运用新技术降低复杂场景的制作成本。前提是需要有技术支持团队或合作伙伴，了解AIGC等新技术的应用边界。
-
与专业机构合作增加内容可信度。前提是找到与品牌调性相符的专业合作伙伴，能够自然融入而不显生硬。
借鉴时要注意
-
科幻设定需要与品牌功能有强关联，否则容易变成纯娱乐内容，弱化品牌信息。如果产品功能与故事核心脱节，观众可能记住故事但忘记品牌。
-
AIGC技术应用需要考虑目标受众的接受度。对于更保守的受众群体，过于前卫的技术表现可能造成距离感，影响信息传递效果。
-
专业合作需要深度整合而非简单背书。如果只是挂名而没有实质内容关联，反而会降低内容的整体可信度。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。