社交话题营销案例
「社交话题」下共收录 23 个品牌营销案例。行业上零售电商 5 个、食品饮料 5 个、餐饮 3 个最多。一起搭配的玩法是品牌短片 12 个、线下体验 6 个、用户共创 5 个。投放平台以线下场景 16 个、小红书 8 个、户外媒体 4 个为主。其中 8 个公开了效果数据，列在下表最后一列。
23 个案例对比
| 品牌 / 活动 | 行业 | 平台 | 玩法 | 上线时间 | 公开的效果数据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 淘宝 宝贝先开溜 | 零售电商 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、社交话题、线下体验 | — | #宝贝先开溜#话题总曝光达到2.2亿+ |
| 山下有松 松间节气 | 食品饮料 | — | 品牌短片、社交话题 | — | — |
| 肯德基 Salvajada | 餐饮 | 线下场景 | 品牌短片、社交话题 | — | — |
| 伊利 伊利帮全网脱脂 | 食品饮料 | 线下场景 | 周边产品、社交话题、品牌短片 | — | — |
| 海尔 寻找初代小海贝 | 家电家居 | 小红书 | 用户共创、社交话题、品牌焕新 | 2026年8月 | — |
| 天猫 天猫家装节 | 零售电商 | 天猫淘宝 | 品牌短片、社交话题、种草内容 | — | — |
| 伊利 强者把背影留给要强的对手 | 食品饮料 | 线下场景、户外媒体 | 户外广告、社交话题 | 2026年1月 | — |
| 宁波环球银泰 偷吃泡饭大赛 | 零售电商 | 线下场景、小红书 | 线下体验、社交话题、用户挑战赛 | — | 活动撬动近5亿次曝光 |
| 海露 | 医药健康 | 线下场景、小红书、抖音、微信 | 户外广告、社交话题 | — | — |
| 舍得自在 如果酒桌有弹幕 | 酒类 | 抖音、线下场景、户外媒体 | 户外广告、社交话题、用户共创 | — | 内容曝光量5000W+ |
| vivo vivo影像实验室：我们都曾遇到一束光 | 3C数码 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、户外广告、社交话题 | — | — |
| 瑞幸咖啡 瑞～到厘普 | 餐饮 | 线下场景 | 跨界联名、社交话题、包装设计 | — | — |
| 一坐一忘 | 餐饮 | 小红书、线下场景 | 社交话题、线下体验、周边产品 | 2026年9月 | — |
| 拉面范 | 食品饮料 | 线下场景 | 明星代言、品牌短片、社交话题 | — | — |
| 腾讯公益慈善基金会 小红花城市漫游记 | 公益与政务 | 线下场景、微信、微博、抖音、小红书 | 线下体验、社交话题、公益营销 | 2026年9月 | 活动后2100万人参与久久公益节打卡 |
| 火山引擎 HULU-BTI职场人格测试 | 互联网平台 | — | 品牌短片、影视动漫IP授权、社交话题 | 2026年9月 | — |
| 六神 36周年焕新版包装 | 美妆个护 | 线下场景 | 包装设计、社交话题 | — | 六神花露水在线下零售渠道销售额份额达到70%以上 |
| 淘宝 9月淘宝生日会 | 互联网平台 | 微博、小红书、线下场景 | 节日营销、线下体验、社交话题 | — | 微博相关话题总曝光量达20.2亿+ |
| 肛泰 | 医药健康 | 微博 | 品牌短片、社交话题、用户共创 | — | 话题'#逐玉 肛泰别闹了#'登上微博主榜TOP5，相关热搜词条阅读量超两千万 |
| 雏菊的天空 气味游耕 | 美妆个护 | B站、小红书 | 品牌短片、用户共创、社交话题 | — | — |
| 叮咚买菜 叮咚 V5 好货品鉴会·『黄鼠狼』特别场 | 零售电商 | 线下场景、小红书 | 线下体验、社交话题、用户共创 | — | 调味/预调鸡 GMV 同比增长 195.9% |
| 掌生谷粒 | 食品饮料 | 线下场景 | 品牌短片、包装设计、社交话题 | 2006年 | — |
| 美团闪购 外星文明来地球抄了一份降温作业 | 零售电商 | — | 品牌短片、社交话题 | 2026年7月 | — |
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