淘宝推出"宝贝先开溜"营销活动，通过奇幻短片和社交话题，鼓励用户为假期提前准备服装。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 淘宝 |
| 活动名称 | 宝贝先开溜 |
| 行业 | 零售电商 |
| 玩法 | 品牌短片、社交话题、线下体验 |
| 平台 | 线下场景、户外媒体 |
| 代理商 | KARMA 颉摩广告 上海 |
发生了什么
- 淘宝与颉摩广告合作拍摄"高能开溜大片"，展示不同类型服装的奇幻特性
- 活动在内蒙古取景，上线9张系列KV海报
- 公交站台发布"寻衣启事"线下广告
- 推出旅行穿搭MBTI测试互动内容
- 各大服装品牌联合参与活动
公开的结果数据
- #宝贝先开溜#话题总曝光达到2.2亿+
为什么有效
奇幻短片展示服装特性
淘宝与颉摩广告合作拍摄「高能开溜大片」，展示不同类型服装的奇幻特性。这种视觉化的表达方式让服装功能变得生动有趣，比直接描述功能更能吸引用户注意。奇幻元素适合假期轻松的氛围，降低了营销的侵入感。
线下广告制造真实互动
活动在公交站台发布「寻衣启事」线下广告，将线上话题延伸到线下场景。这种做法让品牌信息出现在用户日常出行路线上，增加了接触频次。线下广告与线上话题形成呼应，强化了活动记忆点。
互动内容增加参与感
推出旅行穿搭MBTI测试互动内容，让用户通过测试找到适合自己的服装。这种个性化内容增加了用户参与度，同时为服装推荐提供了数据支持。MBTI测试本身具有社交传播属性，能带动更多用户参与分享。
可以借鉴的做法
- 拍摄产品功能奇幻短片，前提是产品有可视觉化的功能点，预算中等，适合有创意团队的品牌。
- 在公交站台等线下场景发布互动式广告，前提是品牌有线下投放预算，目标城市有足够的目标用户流量。
- 开发基于用户偏好的互动测试内容，前提是有用户数据支持，能将测试结果与产品推荐结合。
- 联合行业内其他品牌共同参与活动，前提是品牌在行业内有一定影响力，能吸引其他品牌合作。
借鉴时要注意
- 奇幻短片需要创意团队支持，没有专业制作能力的品牌可能难以复制。
- 线下广告投放需要较高预算，小型品牌可能难以承担。
- 与其他品牌联合参与需要协调多方资源，管理难度较大。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。