线下场景营销案例
「线下场景」下共收录 44 个品牌营销案例。行业上食品饮料 10 个、互联网平台 7 个、零售电商 5 个最多。用得最多的玩法是品牌短片 20 个、线下体验 16 个、社交话题 16 个。同时投放以小红书 16 个、户外媒体 11 个、抖音 8 个为主。其中 15 个公开了效果数据，列在下表最后一列。
44 个案例对比
| 品牌 / 活动 | 行业 | 平台 | 玩法 | 上线时间 | 公开的效果数据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 只有河南 | 文旅 | 小红书、线下场景 | 线下体验、种草内容、周边产品 | — | — |
| 多哈2030亚运会 The Games We Live For | 文旅 | 线下场景 | 品牌焕新、品牌短片 | 2026年10月 | — |
| 琳朝 | 奢侈品 | 抖音、微信、小红书、线下场景 | 品牌短片、户外广告、线下体验 | 2026年9月 | 2025年琳朝年营收达5亿元 |
| 金典 猫咪落户计划 | 食品饮料 | 微信、线下场景 | 公益营销、品牌短片、快闪活动 | — | — |
| 三生花 万物逢春，我自成花 | 美妆个护 | 微博、抖音、户外媒体、线下场景 | 明星代言、用户共创、户外广告 | — | 双开屏总曝光超5000万 |
| 耐克 NikeSKIMS | 运动户外 | 小红书、线下场景 | 跨界联名、线下体验、快闪活动 | — | — |
| 天猫家享生活 N次变形生活家 | 零售电商 | 线下场景 | 品牌短片、快闪活动、跨界联名 | — | — |
| 南食召 团圆的配方 | 食品饮料 | 小红书、线下场景 | 品牌短片、包装设计、用户共创 | 2026年9月 | 项目全网有效互动量 25 万以上 |
| 臻研初品 防脱洗发水包装概念设计 | 美妆个护 | 线下场景 | 包装设计、品牌焕新 | — | — |
| 沃集鲜 珍膳秋养月饼礼盒 | 食品饮料 | 线下场景、抖音、小红书 | 线下体验、快闪活动、品牌焕新 | 2026年9月 | 活动话题'深圳把月饼礼盒做成了食材展'登上抖音热榜TOP2 |
| 名创优品 YOYO原创IP | 零售电商 | 线下场景、海外社媒 | 用户共创、跨界联名、线下体验 | 2025年6月 | 2026年8月单月全球销售额突破2亿元 |
| 淘宝 宝贝先开溜 | 零售电商 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、社交话题、线下体验 | — | #宝贝先开溜#话题总曝光达到2.2亿+ |
| 肯德基 Salvajada | 餐饮 | 线下场景 | 品牌短片、社交话题 | — | — |
| 伊利 伊利帮全网脱脂 | 食品饮料 | 线下场景 | 周边产品、社交话题、品牌短片 | — | — |
| 伊利 强者把背影留给要强的对手 | 食品饮料 | 线下场景、户外媒体 | 户外广告、社交话题 | 2026年1月 | — |
| 伊利 假期好搭子 | 食品饮料 | 线下场景 | 明星代言、品牌短片、节日营销 | 2026年9月 | — |
| 网易大话西游 有情有义，就是主角 | 游戏 | 线下场景 | 明星代言、AI创意、节日营销 | 2026年8月 | — |
| Stuart Weitzman 杨幂回归全球品牌代言人 | 服饰鞋包 | 小红书、线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌焕新、节日营销 | — | 2019财年，Stuart Weitzman全球营收达到3.89亿美元，同比上涨4% |
| 宁波环球银泰 偷吃泡饭大赛 | 零售电商 | 线下场景、小红书 | 线下体验、社交话题、用户挑战赛 | — | 活动撬动近5亿次曝光 |
| 海露 | 医药健康 | 线下场景、小红书、抖音、微信 | 户外广告、社交话题 | — | — |
| 海露 | 医药健康 | 线下场景 | 户外广告、品牌焕新 | — | — |
| 三九胃泰 中秋别团圆 | 医药健康 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、节日营销 | 2023年9月 | — |
| 舍得自在 如果酒桌有弹幕 | 酒类 | 抖音、线下场景、户外媒体 | 户外广告、社交话题、用户共创 | — | 内容曝光量5000W+ |
| vivo vivo影像实验室：我们都曾遇到一束光 | 3C数码 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、户外广告、社交话题 | — | — |
| 瑞幸咖啡 瑞～到厘普 | 餐饮 | 线下场景 | 跨界联名、社交话题、包装设计 | — | — |
| 大众点评 必榜系列 | 互联网平台 | 线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌短片、户外广告 | — | — |
| 纽约时报 175周年广告回顾 | 其他 | 线下场景 | 品牌短片、线下体验、用户共创 | 2026年 | — |
| 一坐一忘 | 餐饮 | 小红书、线下场景 | 社交话题、线下体验、周边产品 | 2026年9月 | — |
| 亚马逊 | 互联网平台 | 线下场景、户外媒体 | 品牌短片、户外广告 | 2023年 | — |
| 麻辣王子 | 食品饮料 | 线下场景、海外社媒 | 户外广告 | — | — |
| 拉面范 | 食品饮料 | 线下场景 | 明星代言、品牌短片、社交话题 | — | — |
| 百丽 同道朋友放映厅 | 服饰鞋包 | 线下场景、小红书 | 快闪活动、明星代言、线下体验 | — | — |
| 腾讯公益慈善基金会 小红花城市漫游记 | 公益与政务 | 线下场景、微信、微博、抖音、小红书 | 线下体验、社交话题、公益营销 | 2026年9月 | 活动后2100万人参与久久公益节打卡 |
| 京东健康 和粉丝一起，为哥哥披荆斩棘 | 互联网平台 | 抖音、微博、小红书、线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌短片、线下体验 | 2026年8月 | 《披荆斩棘2026》开播微博热度指数1.02亿，登顶微博综艺热度指数榜第一 |
| 小红书 人生试营业 | 互联网平台 | 小红书、线下场景 | 品牌短片、线下体验、明星代言 | — | — |
| 六神 36周年焕新版包装 | 美妆个护 | 线下场景 | 包装设计、社交话题 | — | 六神花露水在线下零售渠道销售额份额达到70%以上 |
| Aēsop 爪爪会客厅 | 美妆个护 | 线下场景 | 公益营销、线下体验 | 2023年 | — |
| 淘宝 9月淘宝生日会 | 互联网平台 | 微博、小红书、线下场景 | 节日营销、线下体验、社交话题 | — | 微博相关话题总曝光量达20.2亿+ |
| DAZZLE 归 | 服饰鞋包 | 线下场景 | 品牌短片、公益营销、明星代言 | 2026年9月 | — |
| 叮咚买菜 叮咚 V5 好货品鉴会·『黄鼠狼』特别场 | 零售电商 | 线下场景、小红书 | 线下体验、社交话题、用户共创 | — | 调味/预调鸡 GMV 同比增长 195.9% |
| 掌生谷粒 | 食品饮料 | 线下场景 | 品牌短片、包装设计、社交话题 | 2006年 | — |
| 滴滴代驾 | 互联网平台 | 抖音、小红书、线下场景、户外媒体 | 跨界联名、明星代言、户外广告 | 2026年 | 全网总曝光1.29亿+ |
| Kiyora 给小猫盖被子 | 食品饮料 | 电视、线下场景 | 品牌短片、明星代言 | 2015年 | — |
| 亚马逊 | 互联网平台 | 线下场景 | 品牌焕新 | — | — |
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