金典联合它基金与宠物摄影师克查发起猫咪落户计划，为被救助流浪猫拍摄证件照、建立档案，并通过小程序与线下相遇角帮它们对接领养家庭。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 金典 |
| 活动名称 | 猫咪落户计划 |
| 行业 | 食品饮料 |
| 玩法 | 公益营销、品牌短片、快闪活动 |
| 平台 | 微信、线下场景 |
| 合作方 | 它基金、克查 |
| 代理商 | 全案代理商：众拓营销北京；创意代理商：比灵星 |
发生了什么
- 金典以「爱生万物·微光向善」为主题，联合它基金与宠物摄影师克查发起猫咪落户计划公益行动
- 为被救助流浪猫拍摄证件照并建立档案，包含性格标签MiaoBTI、年龄、健康、疫苗、绝育等信息
- 发布融合实拍与AI动画的品牌短片，呈现给猫咪拍摄证件照现场的趣味过程
- 用户可在「金典有机生活+」小程序查看待领养猫咪的证件照与档案，并提交领养申请
- 2026年9月12日至13日在北京798艺术区同心广场设线下「相遇角」，展陈猫咪证件照与档案
- 救助团队核实领养人家庭意愿、封窗条件与经济能力，领养完成后持续回访并提供养护指导
为什么有效
用「落户」这个词，把领养做成了有身份的仪式
流浪猫传播常见的是可怜叙事，这个案子的核心词是「落户」：拍证件照、建档案、写上MiaoBTI性格标签和年龄、健康、疫苗、绝育信息，格式走的是户口本和入职材料的路数。「落户」本身意味着长期归属，暗示领养不是收留，而是接纳一个家庭成员。档案字段也不是摆设——健康、疫苗、绝育正是领养人决策时真的要问的信息。
MiaoBTI让每只猫变成可匹配的对象
性格标签借了MBTI的社交语境，用户在「金典有机生活+」小程序里翻档案的方式接近交友软件：先看照片和性格，再决定要不要提交申请。这让「一只流浪猫」变成「一个有性情的具体个体」，降低了情感门槛。
品牌管场景和入口，机构管审核和回访
金典提供主题、短片、小程序入口和线下相遇角；核实领养人家庭意愿、封窗条件、经济能力，以及领养后的持续回访和养护指导，都放在救助团队一侧。领养公益最容易出问题的是二次遗弃，把审核回访交给专业机构、品牌只出现在入口处，风险和分工是分开的。
三层结构各干各的
短片（实拍+AI动画）负责把拍证件照的现场拍得好玩，承担传播；小程序承接查看档案和申请的动作；9月12日至13日在798同心广场的相遇角负责两天的现场体验。场地选798，来往人群与有领养条件的年轻都市人群重合。
可以借鉴的做法
- 给受助对象做一套「行政格式」的档案：证件照+性格标签+健康、疫苗、绝育信息，字段要真实可用而不是摆设。前提：需要宠物摄影师（可找本地宠物摄影工作室做置换合作）和基础设计资源，预算门槛不高，小品牌也做得起。
- 借当下流行的标签体系介绍受助对象：MiaoBTI借的是MBTI的热度，让档案有可读性和传播点。前提：团队对社交平台标签趋势敏感；趋势会过期，学这个结构即可，别硬抄具体标签。
- 品牌出场景和入口，审核回访交给专业机构：前提：找到一个真有领养审核能力、有人力做持续回访的公益组织（类似它基金在动物救助领域的角色），且品牌接受不插手审核环节。没有这种伙伴，不要做领养类公益。
- 让传播内容落在一个具体动作上：短片之外，要有「去小程序看档案、提交申请」的明确出口。前提：有自有小程序（金典用的是「金典有机生活+」），没有的小品牌可用公众号H5，或与机构的现有申请通道打通。
- 线下展点选目标领养人群出没的地方：798聚集有领养条件和意愿的年轻人群，两天展陈的形式比长期场地划算。前提：核心城市的场地加搭建预算（万元级起），以及与救助方协调好展品和现场安排。
借鉴时要注意
- 别拿它当转化案例：事实卡里没有任何领养转化数字。两天线下角加小程序申请，本身是低频长尾动作，价值在品牌主题联想，不在销量。如果内部KPI看转化，这个案子提供不了依据。
- 审核与回访的成本压在机构一侧：核实封窗条件、经济能力、持续回访都要投入人力。品牌若为了传播效果催量、放宽审核，一次二次遗弃的负面就会烧回品牌自己身上。
- 品类关联弱，硬加产品会显得功利：牛奶和流浪猫领养没有产品层面的关联，这个案子成立靠「爱生万物·微光向善」的主题撑着。照搬时若强行加产品露出或与购买挂钩，容易被看成消费公益。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。