瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普推出联名活动，因纸袋上表情包含义引发争议。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 瑞幸咖啡 |
| 活动名称 | 瑞～到厘普 |
| 行业 | 餐饮 |
| 玩法 | 跨界联名、社交话题、包装设计 |
| 平台 | 线下场景 |
| 合作方 | 暹罗厘普 |
发生了什么
- 瑞幸咖啡与暹罗厘普以'瑞～到厘普'为主题推出联名活动
- 联名纸袋上印制的表情包在原漫画中含义是'难喝到像尿'的吐槽
- 瑞幸将原表情包的白色纸杯改成了带有瑞幸Logo的杯子
- 相关话题在社交媒体平台引发热议并登上热搜
为什么有效
跨界IP选择引发话题
瑞幸咖啡选择暹罗厘普这一表情包IP进行联名，利用了IP已有的粉丝基础和网络传播力。表情包本身具有天然的社交传播属性，容易引发用户自发分享。
包装设计制造争议点
联名纸袋上印制的表情包在原漫画中含义是'难喝到像尿'的吐槽，这种设计有意或无意地制造了争议点。争议性内容在社交媒体上更容易获得关注和讨论，自然形成话题热度。
保留IP原始含义增强传播
瑞幸将原表情包的白色纸杯改成了带有瑞幸Logo的杯子，但保留了表情包本身的原有含义。这种处理方式既让品牌露出，又保留了IP的原始特征，让熟悉IP的粉丝一眼就能识别其中的含义，形成话题传播的基础。
可以借鉴的做法
选择有争议性的IP合作
选择在网络上已有特定含义或争议的IP进行联名，前提是品牌需要有足够的知名度和用户基础，能够承受可能的负面舆论。预算量级中等，适合有一定品牌积累的企业。
利用包装设计制造话题
在联名产品包装上使用具有网络热度的元素，让包装本身成为社交货币。前提是需要对目标受众的网络文化有深入了解，能够准确把握流行元素的含义和传播点。
保留IP原始特征增强识别度
在联名设计中保留IP的原始特征和含义，不做过度修改，让熟悉IP的粉丝能够一眼识别。前提是品牌需要与IP调性相符，且能够承受可能的争议性内容带来的风险。
借鉴时要注意
争议内容可能带来负面效应
使用带有负面含义的IP元素进行联名，可能会引发部分消费者的反感，对品牌形象造成损害。不具备强大用户基础和公关能力的品牌不宜模仿。
需要准确把握IP含义
如果对合作IP的含义理解不准确，可能会导致联名效果与预期相反，甚至引发公关危机。品牌需要深入了解IP的背景和受众认知，避免误用。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。