三九胃泰在中秋节推出'别团圆'主题广告，引发争议和负面评价。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 三九胃泰 |
| 活动名称 | 中秋别团圆 |
| 上线时间 | 2023-09 |
| 行业 | 医药健康 |
| 玩法 | 品牌短片、节日营销 |
| 平台 | 线下场景、户外媒体 |
发生了什么
- 三九胃泰在中秋节推出'中秋别团圆'主题广告
- 广告内容先展示'中秋别团圆'大字，需掀开海报才能看到'冰激凌'和'月饼'
- 广告投放于商场大屏等线下场景
- 广告引发公众对品牌'不暖心'的负面评价
为什么有效
广告设计制造悬念
三九胃泰的广告先展示'中秋别团圆'大字，这种设计故意制造悬念，吸引路人注意。消费者需要主动掀开海报才能看到'冰激凌'和'月饼'产品，这种互动设计增加了广告的参与感。
利用节日氛围制造反差
中秋节是中国传统团圆节日，广告使用'别团圆'主题，与节日氛围形成鲜明对比。这种反差设计可能意在突出产品在特殊场合的使用场景，但实际执行中被解读为对节日传统的不尊重。
线下场景精准投放
广告选择商场大屏等线下场景投放，这些位置人流量大，适合节日氛围的展示。线下广告的物理特性使得消费者可以近距离接触和互动，增强广告的体验感。
可以借鉴的做法
使用悬念式设计吸引注意
在海报或广告牌上使用遮挡物，让消费者需要主动互动才能看到完整内容。前提是需要有足够的线下展示空间，且目标受众有耐心参与互动。
利用节日主题制造话题
选择重要节日作为营销节点，设计与传统节日氛围有反差的主题。前提是品牌需要有一定的知名度，能够承受可能的争议，且有足够的预算应对负面舆论。
线下场景结合产品展示
在人流量大的线下场景，将品牌信息与产品实物结合展示。前提是需要有实体产品可以展示，且有足够的预算租赁优质线下广告位。
借鉴时要注意
准备应对负面舆论的策略
使用争议性营销主题时，需要有应对负面评价的准备和预案。包括社交媒体回应策略、媒体关系维护和可能的广告调整计划。
案例信息来源：梅花网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。