vivo影像实验室推出品牌短片，记录团队在全球各地追寻光影的真实拍摄旅程，展示产品影像能力。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | vivo |
| 活动名称 | vivo影像实验室：我们都曾遇到一束光 |
| 行业 | 3C数码 |
| 玩法 | 品牌短片、户外广告、社交话题 |
| 平台 | 线下场景、户外媒体 |
| 合作方 | Holo总导演 |
| 代理商 | KARMA 颉摩广告 上海 |
发生了什么
- 团队与Holo总导演一起奔赴全球多地拍摄，包括新疆、美国加州、马来西亚、巴厘岛等
- 拍摄团队顶着极端天气条件，捕捉到碧蓝与橙红相间的天光
- 拍摄过程中意外捕捉到彩虹、海獭、海鸥等不期而遇的自然景象
- 活动坚持实拍理念，即使AI技术成熟仍选择亲身上阵
- 拍摄历时近一个月，跨越大半个地球追寻光影
为什么有效
真实拍摄展示产品实力
vivo选择全球多地实拍，包括新疆、美国加州、马来西亚、巴厘岛等，直接展示产品在真实环境中的成像能力。这种做法比实验室测试更有说服力，让消费者直观感受到产品的实际表现。
极端环境测试强化产品可靠性
团队顶着极端天气条件拍摄，捕捉到碧蓝与橙红相间的天光，这种做法强化了产品在各种环境下的可靠性。当消费者看到产品能在恶劣条件下依然出色工作时，会增加对产品性能的信任。
意外元素增加真实感和故事性
拍摄过程中意外捕捉到彩虹、海獭、海鸥等自然现象，这些意外元素让内容更具真实感和故事性。这种自然发生的美景比刻意设计的效果更能打动观众，也更能体现产品的捕捉能力。
坚持实拍理念建立品牌专业形象
即使AI技术成熟，vivo仍选择团队亲身上阵拍摄，这种坚持实拍的理念建立了品牌在影像领域的专业形象。在AI泛滥的时代，这种坚持反而成为一种差异化优势。
可以借鉴的做法
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选择知名导演合作提升内容质感：与Holo总导演合作，前提是需要有足够的预算支持导演费用，且品牌已有一定知名度才能吸引优质导演资源。
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极端环境测试产品性能：在恶劣环境下测试产品并记录过程，前提是产品确实具备这种环境下的稳定性，否则会适得其反。
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记录意外发现的自然现象：拍摄过程中捕捉意外美景，前提是团队有足够的耐心和准备时间，能够长时间等待自然现象的发生。
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坚持实拍理念作为差异化策略：在AI泛滥的时代坚持真实拍摄，前提是品牌有足够的资源支持实地拍摄，且产品确实具备突出的真实拍摄能力。
借鉴时要注意
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全球实拍成本高昂：跨越大半个地球拍摄历时近一个月，需要大量预算支持，中小品牌难以复制这种规模。
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依赖自然条件风险高：极端天气和自然现象不可控，可能导致拍摄计划延误或无法获得预期素材，需要有应急预案和灵活调整能力。
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实拍理念需要产品实力支撑：如果产品实际成像能力不足，坚持实拍反而会暴露产品弱点，前提是产品确实具备突出的影像能力。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。