安克首次在国内推广空气耳夹AeroClip 2，启用代言人张凌赫，通过视频和户外广告展示产品全场景适配特性。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 安克 |
| 活动名称 | 安克空气耳夹AeroClip 2×张凌赫：搭，每一种可能 |
| 行业 | 3C数码 |
| 玩法 | 明星代言、品牌短片、户外广告 |
| 平台 | 户外媒体 |
| 合作方 | 张凌赫 |
| 代理商 | 中好 上海 |
发生了什么
- 安克首次向国内市场推广空气耳夹AeroClip 2耳夹耳机
- 安克首次启用品牌代言人张凌赫进行产品推广
- 产品主打'全场景适配'，一副耳机满足多种使用需求
- 视频广告展示产品'轻如空气，稳搭不掉，时刻清晰'的特点
- 广告采用不同场景切换展示产品适配性
- 各大城市户外大屏已上线广告
为什么有效
明星代言提升产品认知度
安克首次启用代言人张凌赫，作为知名艺人能够快速提升产品在国内市场的知名度。明星的粉丝基础帮助品牌快速触达目标消费群体，为新产品建立初步认知。
场景化展示产品特性
广告采用不同场景切换展示产品适配性，直接展示'轻如空气，稳搭不掉，时刻清晰'的特点。这种展示方式让消费者直观理解产品在不同使用环境中的表现，降低理解门槛。
户外广告扩大覆盖面
各大城市户外大屏已上线广告，利用户外媒体的高曝光特性，在人流密集区域展示产品，增加品牌和产品的可见度，强化消费者对产品的印象。
可以借鉴的做法
选择与品牌调性相符的代言人
前提：品牌有一定预算，能够承担明星代言费用。选择代言人时需考虑其形象与品牌定位是否一致，以及粉丝群体是否与目标消费者重合。
制作场景化广告内容
前提：产品有明确的使用场景和差异化特点。通过视频展示产品在不同环境下的表现，让消费者直观了解产品优势，降低理解成本。
结合线上线下的媒体投放
前提：品牌有足够的营销预算。户外广告适合需要高曝光的产品，可以配合线上传播形成全方位覆盖，但需确保各渠道信息一致。
借鉴时要注意
户外广告投放需精准选择位置
不同城市的户外媒体覆盖人群差异较大，品牌需根据目标消费者分布选择投放城市和具体位置，避免资源浪费。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。