明星代言营销案例
「明星代言」下共收录 23 个品牌营销案例。行业上服饰鞋包 6 个、食品饮料 6 个、互联网平台 5 个最多。一起搭配的玩法是品牌短片 18 个、户外广告 4 个、节日营销 4 个。投放平台以线下场景 12 个、户外媒体 6 个、小红书 5 个为主。其中 4 个公开了效果数据，列在下表最后一列。
23 个案例对比
| 品牌 / 活动 | 行业 | 平台 | 玩法 | 上线时间 | 公开的效果数据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 昂跑 | 运动户外 | — | 明星代言、品牌短片 | — | — |
| 三生花 万物逢春，我自成花 | 美妆个护 | 微博、抖音、户外媒体、线下场景 | 明星代言、用户共创、户外广告 | — | 双开屏总曝光超5000万 |
| 美团旅行 王牌山河季 | 互联网平台 | — | 明星代言、品牌短片 | — | — |
| Columbia（哥伦比亚） 没准儿更好玩 | 运动户外 | — | 品牌短片、明星代言、品牌焕新 | — | — |
| 播 挥动季候风·故乡 | 服饰鞋包 | — | 品牌短片、明星代言 | 2026年 | — |
| ITO ITO×卢昱晓：回环有时，我去无限 | 服饰鞋包 | — | 品牌短片、明星代言 | 2026年 | — |
| 安克 安克空气耳夹AeroClip 2×张凌赫：搭，每一种可能 | 3C数码 | 户外媒体 | 明星代言、品牌短片、户外广告 | — | — |
| 伊利 假期好搭子 | 食品饮料 | 线下场景 | 明星代言、品牌短片、节日营销 | 2026年9月 | — |
| edition 拥抱好心情 | 服饰鞋包 | — | 品牌短片、明星代言 | 2026年 | — |
| 网易大话西游 有情有义，就是主角 | 游戏 | 线下场景 | 明星代言、AI创意、节日营销 | 2026年8月 | — |
| Stuart Weitzman 杨幂回归全球品牌代言人 | 服饰鞋包 | 小红书、线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌焕新、节日营销 | — | 2019财年，Stuart Weitzman全球营收达到3.89亿美元，同比上涨4% |
| 大众点评 必榜系列 | 互联网平台 | 线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌短片、户外广告 | — | — |
| 拉面范 | 食品饮料 | — | 品牌短片、明星代言 | — | — |
| 拉面范 | 食品饮料 | 线下场景 | 明星代言、品牌短片、社交话题 | — | — |
| Beats | 3C数码 | — | 品牌短片、明星代言 | — | — |
| 百丽 同道朋友放映厅 | 服饰鞋包 | 线下场景、小红书 | 快闪活动、明星代言、线下体验 | — | — |
| 京东健康 和粉丝一起，为哥哥披荆斩棘 | 互联网平台 | 抖音、微博、小红书、线下场景、户外媒体 | 明星代言、品牌短片、线下体验 | 2026年8月 | 《披荆斩棘2026》开播微博热度指数1.02亿，登顶微博综艺热度指数榜第一 |
| 小红书 人生试营业 | 互联网平台 | 小红书、线下场景 | 品牌短片、线下体验、明星代言 | — | — |
| 伊利 | 食品饮料 | — | 品牌短片、明星代言、跨界联名 | — | — |
| 伊利 | 食品饮料 | — | 品牌短片、节日营销、明星代言 | 2026年 | — |
| DAZZLE 归 | 服饰鞋包 | 线下场景 | 品牌短片、公益营销、明星代言 | 2026年9月 | — |
| 滴滴代驾 | 互联网平台 | 抖音、小红书、线下场景、户外媒体 | 跨界联名、明星代言、户外广告 | 2026年 | 全网总曝光1.29亿+ |
| Kiyora 给小猫盖被子 | 食品饮料 | 电视、线下场景 | 品牌短片、明星代言 | 2015年 | — |
全部相关内容（21 篇）
昂跑×赞达亚第二季联名：以动作电影叙事拍服饰宣传大片
昂跑与赞达亚推出第二季联名系列，服饰由造型师Law Roach设计，并以动作电影为主题拍摄宣传大片、配套时尚硬照。这里拆解这套内容设计：造型师进设计端、类型片统一素材、季播式明星合作的做法，以及借鉴的门槛与风险。
三生花官宣李宇春：先动员粉丝、再上大屏的代言发布
三生花官宣李宇春为代言人，以粉丝共创为主线：微博暗线互动先行，再上双开屏、10城地标大屏与74城梯媒，演唱会派发上万份伴手礼，限量礼盒衔接电商为双十一蓄水。本页拆解这套官宣流程的设计与可借鉴之处。
美团旅行王牌山河季：哈妮克孜带队，以回新疆的熟人视角讲吃住玩
美团旅行自有旅行IP「王牌山河季」邀请新疆艺人哈妮克孜担任体验官，以入疆随熟概念拍摄美食、服饰、舞蹈三篇章短片与平面，KOL拉宏、白嵩同行产互动内容。本页拆解其熟人视角概念、自有IP滚动结构与3小时拍完的执行做法，效果数据未公布。
Columbia「没准儿更好玩」：三支即兴短片，品牌改当同行者
Columbia 以「没准儿更好玩」为主题，请蒋奇明、张诺娅、Patrick 三位资深户外玩家拍三支即兴人物短片，把品牌从大自然宣传员改成玩家同行者。这里拆解它的选人逻辑、无脚本拍法和片名设计，并给出可照搬的做法与前提。
播《挥动季候风·故乡》：用明星创作短片探讨故乡与成长
服饰品牌播与演员卢昱晓、NOWNESS合作推出2026冬季品牌大片《挥动季候风·故乡》，通过明星创作视角探讨故乡经历对个人成长的影响。
ITO×卢昱晓：用旅行探索回环与无限的品牌叙事
ITO品牌邀请代言人卢昱晓回到其生活过的伦敦、康沃尔和马盖特等地，通过旅行探索'回环有时，我去无限'的品牌理念，展现品牌与个人成长故事的连接。
安克空气耳夹AeroClip 2×张凌赫：用明星+场景化广告展示全场景适配
安克首次在国内推广空气耳夹AeroClip 2，启用代言人张凌赫，通过视频和户外广告展示产品全场景适配特性。分析该品牌如何利用明星代言和场景化展示传递产品核心卖点。
伊利《假期好搭子》：明星形象融入场景化营销
伊利《假期好搭子》案例分析，探讨如何通过明星代言和场景化内容将产品定位为假期生活陪伴者，以及线上线下联动的营销策略。
edition《拥抱好心情》：文淇香港漫步展现情绪衣橱
服饰品牌edition邀请文淇在香港拍摄品牌短片，通过城市漫步场景展现2026冬季'Feel Good'情绪衣橱系列，探索服装与情绪表达的关系。
网易大话西游：周星驰AI形象联动，致敬24年玩家情义
网易大话西游邀请周星驰作为首位代言人回归，通过AI技术还原形象，结合《食神》IP打造联动活动，线下举办嘉年华设置情义留言墙，游戏内推出专属祝福和联动外观。
Stuart Weitzman：杨幂回归代言人，生日月全球应援
Stuart Weitzman在品牌40周年之际宣布杨幂回归全球品牌代言人，通过生日应援和多渠道投放强化品牌形象。本案例分析了其明星代言策略和节日营销手法。
大众点评必榜系列：用谢霆锋代言强化陌生人信任感
大众点评'必榜系列'营销案例分析，解读如何通过谢霆锋代言和'陌生朋友'概念强化平台'人感优势'，在线下场景和户外媒体传播真实推荐理念。
拉面范：用国家队赞助身份和邓亚萍代言解释产品优势
拉面范通过邓亚萍与创始人范董的互动视频，以'国家队面试'形式解释品牌成为国家队赞助商的原因，突出产品0油炸特点。
Beats 360：用肯豆代言展示可更换耳罩特性
Beats通过肯豆代言的品牌短片，展示360耳机可更换耳罩和头带衬垫的特性，呈现'每个你，都好搭'的理念。
百丽'同道朋友放映厅'：快闪店+明星直播重塑品牌形象
百丽在上海安福路开设'同道朋友放映厅'快闪店，通过明星直播和线下互动，重新定位品牌形象。分析其快闪活动与明星代言结合的具体做法。
京东健康《披荆斩棘》：用综艺合作打造品牌曝光
京东健康通过冠名《披荆斩棘2026》综艺，以小沈阳为品牌大使，结合线上打投机制和线下应援活动，实现多平台品牌曝光。
小红书RED SCHOOL「人生试营业」：用荒谬理念连接大学生多元探索
小红书RED SCHOOL针对05后大学生群体推出「人生试营业」活动，通过品牌短片、线下体验和明星代言，鼓励年轻人探索人生不同路径。
伊利：竹内亮与张国伟合作展现中国风光品质
伊利邀请日本导演竹内亮和中国运动员张国伟合作拍摄三支短片，展现中国风光与发展，传递中国品质。分析其内容创作与品牌植入手法。
DAZZLE《归》：明星代言结合公益营销的冬季系列
DAZZLE在中秋前发布'归'主题冬季公益系列，通过野生象群南归故事，结合代言人于适的创意表达，开展亚洲象保护行动。分析其明星代言与公益营销结合的策略。
滴滴代驾2026世界杯：构建看球-喝酒-叫代驾场景链路
滴滴代驾在2026世界杯期间通过竞猜玩法、达人自驾去美国看球、与酒品牌隔空对话等营销活动，强化看球-喝酒-叫代驾场景链路。分析其如何利用世界杯热点和场景营销提升品牌认知。
Kiyora《给小猫盖被子》：十年IP运营打造高端鸡蛋品牌
Kiyora通过'给小猫盖被子'主题广告，将普通鸡蛋打造成高端品牌，分析其十年IP运营策略及多渠道内容输出方式。