播品牌与演员卢昱晓合作推出2026冬季品牌大片《挥动季候风·故乡》，探讨故乡经历对个人成长的影响。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 播 |
| 活动名称 | 挥动季候风·故乡 |
| 上线时间 | 2026 |
| 行业 | 服饰鞋包 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言 |
| 合作方 | 卢昱晓、NOWNESS |
发生了什么
- 播品牌官宣演员卢昱晓成为品牌大使
- 播与NOWNESS共同推出2026冬季品牌大片《挥动季候风·故乡》
- 品牌短片以'风'为隐喻，探讨故乡经历对个人成长的影响
- 卢昱晓在片中以创作者身份出现，通过绘画表达对世界的感受
为什么有效
明星作为创作者而非单纯代言人
播选择让卢昱晓以创作者身份出现，通过绘画表达对世界的感受，而非传统意义上的产品展示。这种定位打破了明星代言的常规模式，赋予品牌更深层次的文化内涵。
艺术机构合作提升品牌调性
与NOWNESS这样的艺术机构合作，为品牌短片注入了艺术性和思想性。'风'作为隐喻贯穿全片，探讨故乡与成长的关系，使品牌故事更具深度和共鸣。
冬季主题与产品季节性自然结合
'挥动季候风·故乡'的命名将季节变化与情感记忆联系起来，与冬季新品发布形成自然呼应，避免了生硬的产品植入。
可以借鉴的做法
- 让明星参与内容创作而非简单代言，前提是需要明星有相关创作才能或品牌愿意为其打造这样的角色。
- 与艺术/文化机构合作提升内容质感，前提是品牌预算足够支持高质量制作，且品牌调性与机构风格匹配。
- 使用自然元素作为情感隐喻，前提是品牌产品与季节或自然元素有明确关联。
- 围绕特定主题（如故乡、成长）构建品牌故事，前提是品牌有明确的价值观想要传递。
借鉴时要注意
- 明星作为创作者需要真实投入，若只是形式上的参与会显得虚假，损害品牌形象。
- 艺术合作需要品牌方有足够的审美把控能力，否则内容可能偏离品牌调性。
- 深度文化主题需要目标受众有相应的文化素养，否则可能造成理解障碍。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。