edition推出冬季衣橱系列，邀请品牌大使文淇在香港街头漫步，展现'Feel Good'情绪衣橱理念。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | edition |
| 活动名称 | 拥抱好心情 |
| 上线时间 | 2026 |
| 行业 | 服饰鞋包 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言 |
| 合作方 | 文淇 |
发生了什么
- edition推出2026冬季'Feel Good'情绪衣橱系列
- 品牌大使文淇在中国香港进行城市漫步
- 视频展现了文淇在街头、花摊和海边寻找快乐时刻
- 系列强调通过穿着释放快乐的实感
为什么有效
选择香港作为拍摄地点
香港的城市景观多元，既有繁华街头也有宁静海边，能自然展现不同场景下的穿着需求。这种环境多样性让服装展示不局限于单一场景，增加了系列适用性的说服力。
品牌大使与场景的互动设计
文淇在香港街头、花摊和海边寻找快乐时刻的设定，将服装与具体生活场景紧密结合。这种设计让消费者能直观想象自己穿着这些衣服时的状态，增强了产品的情感连接。
'情绪衣橱'概念的具体化
通过'Feel Good'这一明确主题，edition将抽象的情绪价值转化为具体的穿着体验。视频展现了服装如何在不同场景中帮助用户表达和释放情绪，使品牌主张更加可感知。
可以借鉴的做法
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选择具有多元景观的城市作为拍摄地，能自然展示服装在不同场景下的适应性。前提是需要有足够的预算支持异地拍摄。
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设计品牌大使与城市环境的互动场景，让产品在真实生活情境中展现。前提是需要品牌大使有足够的自然表现力，能够与环境产生真实互动。
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将抽象的品牌理念转化为具体的场景化表达，如'情绪衣橱'通过具体生活场景来展现。前提是品牌需要有明确的核心价值主张，并能将其转化为可视觉化的概念。
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利用明星的自然状态而非刻意摆拍，展现服装在日常生活中的真实穿着效果。前提是选择的明星形象与品牌调性高度一致，能够自然传递品牌理念。
借鉴时要注意
- 依赖明星代言的方式需要品牌有足够的知名度支撑，否则消费者可能只记住明星而忽略品牌本身。新品牌或小品牌需考虑其他方式建立品牌认知。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。