ITO品牌代言人卢昱晓回到曾经生活过的伦敦、康沃尔和马盖特等地，通过旅行探索回环与无限的意义。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | ITO |
| 活动名称 | ITO×卢昱晓：回环有时，我去无限 |
| 上线时间 | 2026 |
| 行业 | 服饰鞋包 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言 |
| 合作方 | 卢昱晓 |
发生了什么
- ITO品牌代言人卢昱晓回到曾经生活过的伦敦
- 卢昱晓前往康沃尔与马盖特体验当地节日和海岸风光
- 卢昱晓在伦敦与老友Lizzy见面并学习新动作
- 卢昱晓参观拥有五千年历史的巨石阵
- 活动主题围绕'回环有时，我去无限'展开
为什么有效
借助代言人真实经历建立情感连接
ITO选择卢昱晓回到她曾经生活过的伦敦，利用她的真实经历建立情感共鸣。这种做法比虚构场景更有说服力，让品牌故事与代言人个人成长故事自然融合。
将品牌理念融入具体场景
活动围绕'回环有时，我去无限'的主题，通过卢昱晓在康沃尔体验当地节日、在马盖特欣赏海岸风光、在伦敦与老友见面、参观巨石阵等具体场景，将抽象的品牌理念具象化，让消费者更容易理解和记忆。
展现品牌与个人成长的共同轨迹
通过展示卢昱晓从过去到现在的变化，暗示ITO品牌陪伴用户走过人生不同阶段，强化品牌与消费者之间的长期关系。
可以借鉴的做法
选择与品牌理念契合的代言人
选择品牌代言人时，优先考虑那些个人经历或特质与品牌理念相符的明星。需要前提：品牌有明确的核心理念，且代言人愿意分享真实经历。
将品牌故事与个人故事交织
品牌内容创作中，将品牌理念与代言人的真实经历相结合，创造有情感共鸣的故事。需要前提：代言人愿意配合深度合作，分享个人故事。
通过具体场景展示抽象理念
将抽象的品牌理念转化为具体的旅行场景或生活片段，让消费者通过可感知的体验理解品牌价值。需要前提：品牌有清晰的产品或服务场景，能支撑具体内容的创作。
借鉴时要注意
代言人真实经历与品牌定位的匹配度
如果代言人的真实经历与品牌定位不符，强行关联会显得生硬。不具备真实经历或品牌定位不清晰时，此方法效果会打折扣。
内容深度的把控
过度依赖代言人个人故事可能导致品牌信息被稀释。需要平衡个人故事与品牌信息的比重，确保品牌核心信息不被淹没。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。