Stuart Weitzman在品牌40周年之际，宣布杨幂回归全球品牌代言人，多平台投放生日应援物料。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | Stuart Weitzman |
| 活动名称 | 杨幂回归全球品牌代言人 |
| 行业 | 服饰鞋包 |
| 玩法 | 明星代言、品牌焕新、节日营销 |
| 平台 | 小红书、线下场景、户外媒体 |
| 合作方 | 杨幂 |
发生了什么
- Stuart Weitzman时隔7年再次签约杨幂成为全球品牌代言人
- 品牌在杨幂生日月9月全球同步官宣，多城地标大屏投放生日应援
- 杨幂曾于2019年成为品牌首位亚洲全球代言人，带动过膝靴成为爆款
- 品牌秋冬系列广告短片以'向心出走，张弛由我'为主题，杨幂出镜演绎
- 品牌在中国24个省市布局63家精品店，门店数量接近全部海外门店总和
公开的结果数据
- 2019财年，Stuart Weitzman全球营收达到3.89亿美元，同比上涨4%
- 2021年双11期间，Tapestry集团在天猫奢品专享平台创下销售额纪录，Stuart Weitzman成为鞋类排名第一的品牌
为什么有效
选择曾合作过的明星
Stuart Weitzman选择与杨幂再次合作而非寻找新代言人，利用了双方已有的品牌关联和消费者记忆。杨幂在2019年担任品牌首位亚洲全球代言人期间，曾带动过膝靴成为爆款，证明其与品牌调性契合。这种选择降低了消费者认知成本，品牌无需重新建立明星与产品的关联。
生日月全球同步官宣
品牌选择在杨幂生日月9月全球同步官宣回归，将个人生日与品牌营销节点结合，增加了新闻价值和话题性。这种时机选择让营销事件更具自然性和情感连接，而非生硬的商业合作。
多城地标大屏投放
在24个省市63家精品店所在城市，通过户外媒体投放生日应援物料，将线下场景与明星效应结合。这种做法不仅覆盖了品牌现有销售网络，还通过地标大屏扩大了品牌在高端消费场景的曝光度，强化品牌高端形象。
可以借鉴的做法
选择曾合作过的明星
前提条件：品牌有与明星合作的历史记录，且该明星与品牌调性契合。操作时需评估前次合作的市场反馈，确保明星形象依然符合品牌定位。
将明星生日与营销节点结合
前提条件：品牌需提前了解代言人的重要日期（生日、纪念日等），并有能力在多国市场同步执行。操作时需协调全球团队，确保物料和传播节奏一致。
在销售网络覆盖城市投放户外广告
前提条件：品牌有明确的线下销售网络，了解各门店所在城市的高端消费人群聚集区。操作时需选择地标性位置，确保广告内容与品牌调性一致，避免过度娱乐化。
借鉴时要注意
户外广告投放需考虑目标受众匹配度
地标大屏虽然曝光量大，但需确保位置与品牌目标客群重合。高端品牌在非核心城市的户外广告可能触达不到有效人群，造成资源浪费。
案例信息来源：SocialBeta。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。