营销节点日历
全年节日、电商大促、节气和行业节点一览，每个节点都给出营销思路，以及开始策划、确定排期、预热上线三个倒推日期。
接下来的营销节点
全年最大的电商节点，预售通常在十月中下旬开始，达人种草要在九月底前排好。
- 9月12日 · 已过开始策划、定方向
- 10月12日 · 已过物料、达人、投放排期确定
- 10月30日 · 已过预热内容上线
跨境电商和海淘平台的重点节点，国内品牌出海要重点准备。
- 10月28日 · 已过开始策划、定方向
- 11月12日物料、达人、投放排期确定
- 11月21日预热内容上线
2026 年各月营销节点
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每个节点都标了三个倒推日期：开始策划、确定物料和投放排期、预热内容上线。按大促的体量不同，建议提前的天数也不同，双 11 提前 60 天，七夕这类节日提前 3 周左右。
点进某个月份，可以看到当月所有节点的详细排期；年度页适合做全年营销规划时整体浏览。
节点分类说明
传统节日按农历计算，每年的公历日期都不一样，比如 2026 年春节是 2 月 17 日，2027 年是 2 月 6 日；节气日期参照香港天文台公布的数据。电商大促指平台固定的购物节，如 618、双 11，预售往往比正日子早两到三周开始。行业节点是开学季、暑期档这类对特定行业影响很大的时间段。
做节点营销的几个提醒
不要每个节点都追。挑和品牌、产品真正相关的三到五个节点重点做，其余的用轻量内容跟进即可。
大促之前留出测试窗口。99 划算节常被用来测试双 11 的选品和素材，520 常被借来给 618 预热。
注意物流和客服节奏。春节前后快递停运、大促期间咨询量暴增，这些要比内容更早安排。
常见问题
农历节日的日期准确吗？
农历节日和节气按官方公布的日期逐年核对，不是用公式推算的：公式在新月恰好落在午夜前后时会差一天，比如 2027 年春节，有的算法会算成 2 月 7 日，官方日期是 2 月 6 日。
倒推排期的天数是怎么定的？
按节点的体量给出的参考值：双 11、618、春节这类全年级别的节点提前 45–60 天，大部分节日提前 2–4 周。实际排期要根据你们的审批流程、达人档期和生产周期调整。
电商大促的日期会变吗？
正日子基本固定（6 月 18 日、11 月 11 日），但预售、定金等开始时间每年由平台公布，会有变化。日历里给的是正日子，具体预售时间以平台当年的公告为准。
写方案、做投放，不用从零开始
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