2028年1月营销节点

元旦营销怎么做

常用营销关键词：新年愿望、年度盘点、新年新计划、元旦礼物、跨年仪式感、新年flag。

适合重点投入的行业：健身运动、教育培训、文具手账、美妆个护、餐饮。

让用户写下新年愿望或计划，品牌用产品帮他们实现第一步，比如健身品牌的 30 天打卡。

用年度数据做个人化的盘点，用户愿意晒自己的数据，传播成本低。

元旦假期只有一到三天，适合做短途出游、聚餐、宅家清单类的轻内容。

注意：元旦紧跟跨年和圣诞，三个节点的内容要分开规划，避免同一套素材连发三次。

除夕营销怎么做

常用营销关键词：年夜饭、团圆、回家过年、春晚、守岁、除夕红包。

适合重点投入的行业：食品饮料、餐饮、家电、出行、互联网平台。

围绕「回家」讲故事：返乡路上、家人等待、在外过年的人，这类情感短片在除夕前后传播最集中。

年夜饭菜单、预制菜、餐厅年夜饭预订，是食品和餐饮品牌最直接的切入点。

红包和春晚互动是平台类品牌的常用玩法，适合做轻量的线上互动。

注意：除夕当天用户注意力都在家人和春晚上，广告投放要在前几天完成，当天以互动为主。

春节营销怎么做

常用营销关键词：春节、拜年、新春、春节礼盒、春节出游、开工。

适合重点投入的行业：食品饮料、酒水、文旅、影视娱乐、服饰。

春节假期分成三段规划：节前送礼采购、假期中出游和娱乐、节后开工返程。

新春限定包装和生肖联名，用户愿意为「过年感」买单，也愿意拍照分享。

春节档电影、景区、线下庙会都是流量集中的地方，可以做联合活动或周边。

注意：春节期间客服和物流人手少，活动规则要简单，售后承诺要写清楚节后处理时间。

下个月（2 月）要提前准备的节点

2 月有 元宵节、情人节。其中大部分节点提前 2–3 周准备即可，可能在 1 月就要开始策划。