2028年营销日历

新年愿望、年度盘点类内容最容易起量，适合发起「新年新计划」话题。

年夜饭、团圆、回家是核心情绪，品牌 TVC 和长视频在这前后集中投放。

全年最大的情感营销节点，物流停运前后要提前安排发货和售后。

春节营销的收尾节点，猜灯谜、汤圆等互动玩法适合做轻量活动。

礼物清单、情侣场景内容；非情侣人群的「悦己」角度同样有流量。

电商叫「女王节」，美妆、服饰大促；内容上避免刻板印象，关注女性自我表达。

品牌自查舆情风险的节点；也可以做品质承诺、透明溯源类内容。

踏青出游和缅怀两种情绪并存，营销要克制，出行、户外品类适合跟进。

书单、知识分享类内容，适合教育、文化、电子阅读品牌。

五一小长假，文旅、出行、餐饮是主场，攻略类内容提前两周发布。

五月第二个周日，送礼和情感故事并重，适合用户共创内容。

网络情人节，珠宝、美妆、数码礼品的重点节点，也常被 618 预热借用。

粽子礼盒、国潮文化内容；和 618 时间接近时要提前规划两波节奏。

亲子、母婴主场；「成年人过儿童节」的怀旧角度适合年轻品牌。

教育、文具、数码品类的节点，内容以加油祝福为主，避免制造焦虑。

上半年最大的电商大促，预售通常在五月下旬开始，种草内容要在预售前铺完。

六月第三个周日，礼品需求比母亲节小，情感内容更容易出圈。

学生放假，文旅、亲子、电影、游戏进入旺季，持续到八月底。

一年最热的时候，清凉消暑、冷饮、空调、防晒类品牌的内容节点。

「秋天的第一杯奶茶」每年都会刷屏，茶饮、咖啡、甜品品牌一定要跟。

中国情人节，礼物和约会场景；国风、浪漫叙事的内容更有记忆点。

八月中旬开始预热，文具、数码、服饰、宿舍用品是主力品类。

下半年大促的前哨站，也是测试双 11 选品和素材的窗口。

感恩类内容和礼品，教育品牌可以做师生故事征集。

全年最长的假期之一，文旅、出行、餐饮高峰，攻略内容在九月中旬发布。

月饼和礼盒要提前一个多月备货，团圆情绪和国庆常常连在一起规划。

敬老主题，适合健康、银发经济相关品牌，内容以真实故事为主。

年轻人的派对节点，限定包装、妆容、互动滤镜类内容容易传播。

全年最大的电商节点，预售通常在十月中下旬开始，达人种草要在九月底前排好。

感恩用户、回馈老客的好时机，适合做会员关怀和用户故事。

跨境电商和海淘平台的重点节点，国内品牌出海要重点准备。

电商平台在春节前约四周开启年货节，礼盒、囤货、送礼场景是重点。

年末最后一个大促，偏向清库存和年终盘点。

北方吃饺子、南方吃汤圆，食品、餐饮和团聚主题的内容节点。

限定礼盒、节日氛围内容，线下商场装置和快闪店的高峰期。

年度总结、跨年倒计时、新年愿望，品牌年度报告在这前后发布。