伊利邀请日本导演竹内亮和中国运动员张国伟合作，拍摄三支短片展现中国风光与发展，传递中国品质。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 伊利 |
| 行业 | 食品饮料 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言、跨界联名 |
| 合作方 | 竹内亮、张国伟 |
发生了什么
- 伊利与日本纪录片导演竹内亮和中国运动员张国伟合作拍摄三支短片
- 短片内容展现了中国长城、四川大熊猫、桂林山水、深圳高楼和内蒙古草原等风光
- 短片以日本视角开启中国奇遇之旅，展现中国'看得见的美好'和时代发展
- 伊利纯牛奶在短片结尾出现，呼应中国发展，强调品牌品质
- 第二支短片加入超级英雄与怪兽元素，将怪兽设定为想来中国旅游
- 第三支短片以神龙许愿为主题，融入张国伟'龙吸水'梗
为什么有效
日本视角呈现中国
短片采用日本导演的视角来展现中国，形成内外视角的碰撞。这种跨文化视角能引起国内外观众的好奇心，同时通过外国人的眼睛发现中国之美，增强内容的可信度和新鲜感。
地标与文化符号组合
短片选取了中国最具代表性的地标和文化符号，如长城、大熊猫、桂林山水等，这些元素具有高辨识度，能快速建立观众的情感连接。伊利将这些元素与品牌结合，强化了品牌与中国美好事物的关联。
娱乐化内容设计
第二支短片加入超级英雄与怪兽元素，第三支短片融入张国伟'龙吸水'梗，这些娱乐化元素增加了内容的趣味性，降低了广告的生硬感，有利于提高观众的观看完成率和分享意愿。
可以借鉴的做法
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邀请外国创作者讲述中国故事：前提是需要有足够的预算支付外国创作者的费用，并且品牌需要有一定的知名度才能吸引到知名创作者。
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将产品与国家发展关联：前提是品牌需要有一定的历史积淀和品质保证，能够支撑起与中国发展相匹配的品牌形象。
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结合热点人物的个人特色：前提是需要选择与品牌调性相符的热点人物，并且能够有效利用其个人特色和粉丝基础。
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使用多类型内容形式：前提是需要有足够的内容创作预算，能够支持不同类型内容的制作和分发。
借鉴时要注意
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跨文化合作风险：如果外国创作者对中国理解不够深入，可能会出现文化误读，反而引起负面效果。需要确保创作者对中国有充分了解和尊重。
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品牌植入自然度要求高：如果品牌植入过于生硬，会降低内容质量，引起观众反感。需要确保品牌元素与内容自然融合，不破坏整体观感。
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名人选择需谨慎：如果选择的名人出现负面新闻，可能会对品牌造成连带影响。需要建立完善的危机公关预案。
案例信息来源：SocialBeta。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。