伊利携手沈腾、李现推出《假期好搭子》营销活动，抓住"请3休13"热点，将产品定位为假期生活陪伴者。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 伊利 |
| 活动名称 | 假期好搭子 |
| 上线时间 | 2026-09 |
| 行业 | 食品饮料 |
| 玩法 | 明星代言、品牌短片、节日营销 |
| 平台 | 线下场景 |
| 合作方 | 沈腾、李现 |
| 代理商 | 众拓营销 北京 |
发生了什么
- 伊利推出《假期好搭子》TVC，将牛奶定位为假期各种场景的陪伴者
- TVC中沈腾和李现被设计成牛奶盒上的"头部演员"，出现在旅行、聚会、堵车等多种场景
- 伊利提出"XX场景搭子选伊利"的可复制内容公式，如旅行搭子、聚会搭子等
- 营销活动从线上广告延伸至线下商超，包括主题海报、趣味跳跳卡和定制奶盒
为什么有效
明星形象与产品融合
伊利将沈腾和李现的形象直接设计成牛奶盒上的'头部演员'，这种做法让明星代言不再只是简单的形象展示，而是成为了产品包装的一部分。这种设计让消费者在购买产品时就能看到明星形象，增强了产品的记忆点和吸引力。
场景化内容公式
伊利提出了'XX场景搭子选伊利'的可复制内容公式，如旅行搭子、聚会搭子等。这种做法将产品与具体生活场景紧密联系，让消费者在特定场景下自然联想到产品。场景化营销比单纯的产品功能宣传更容易引起情感共鸣。
线上线下联动
营销活动从线上广告延伸至线下商超，包括主题海报、趣味跳跳卡和定制奶盒。这种全渠道营销策略确保了品牌信息的一致性，同时在消费者购买决策的关键触点强化了品牌印象。
可以借鉴的做法
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将明星形象融入产品设计：将代言人形象直接印在产品包装上，前提是需要有知名度和亲和力强的代言人，且品牌有足够的生产能力支持定制包装。
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开发场景化内容公式：针对目标用户的生活场景，创建'产品+场景'的固定表达方式，前提是对目标用户的生活习惯有深入了解。
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设计线下互动物料：开发与主题相关的线下互动物料，如跳跳卡、主题海报等，前提是有足够的线下渠道资源和预算支持。
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利用社会热点：结合'请3休13'等社会热点话题进行营销，前提是品牌能快速响应热点，且热点与品牌调性相符。
借鉴时要注意
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明星代言风险：过度依赖明星可能导致品牌形象不稳定，明星负面新闻会影响品牌。需要建立明星风险评估机制。
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场景化营销局限性：如果场景选择与目标用户实际生活脱节，会导致营销效果不佳。需要确保场景真实且有代表性。
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线下执行成本：定制包装和线下互动物料会增加生产和渠道成本，需要评估投入产出比。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。