拉面范邀请邓亚萍担任面试官，与创始人范董互动视频，解释品牌成为国家队赞助商的原因。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 拉面范 |
| 行业 | 食品饮料 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言 |
| 合作方 | 邓亚萍 |
| 代理商 | 胜加SG |
发生了什么
- 拉面范获得中国奥组委和TEAM CHINA中国国家队双赞助商身份
- 视频广告以'国家队面试'形式呈现，由创始人范董和邓亚萍主演
- 通过视频回答'一碗方便面凭什么进国家队'的问题
- 突出产品0油炸特点作为入选国家队的原因
为什么有效
借助权威背书增强可信度
拉面范获得中国奥组委和TEAM CHINA中国国家队双赞助商身份，这一权威背书为品牌提供了天然可信度。视频通过邓亚萍这一体育界知名人物担任面试官，与创始人互动的形式，将赞助身份转化为具体内容，让消费者更容易理解品牌价值。
以问答形式解决消费者疑问
视频采用'一碗方便面凭什么进国家队'的问答形式，直接回应了消费者可能存在的疑问。这种形式比传统广告更有针对性，能够有效传递核心信息，即产品0油炸的特点是入选国家队的重要原因。
创始人与代言人双视角
创始人范董亲自参与视频，与邓亚萍互动，既展示了品牌创始人的专业形象，又借助代言人的权威性增强了说服力。这种双视角设计让品牌故事更加立体，也更容易让消费者产生共鸣。
可以借鉴的做法
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利用权威背书讲故事：如果你的品牌获得了某种官方认证或赞助身份，可以将其转化为具体内容，通过问答形式解释获得认证的原因。前提是需要有明确的认证或赞助身份作为基础。
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创始人参与品牌传播：让创始人亲自出现在品牌内容中，与权威人物互动，可以增强品牌可信度。前提是创始人需要有良好的公众形象和表达能力。
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针对消费者疑问制作内容：调研消费者对品牌的主要疑问，以问答形式制作内容直接回应。前提是需要准确了解目标消费者的真实疑问点。
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选择与品牌调性匹配的代言人：选择与品牌价值观和目标受众相符的代言人进行合作。前提是需要有足够的预算支持代言人合作，并且代言人形象要与品牌高度契合。
借鉴时要注意
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权威背书需要真实有效：如果品牌没有真正获得官方认证或赞助身份，虚构此类内容会损害品牌信誉。没有真实背书的情况下，不应模仿这种做法。
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代言人选择需谨慎：如果代言人与品牌关联度不高，或者公众形象不佳，反而会损害品牌形象。选择代言人时需要考虑其公众形象与品牌价值观的一致性。
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产品优势需真实存在：视频中强调的产品优势必须是真实存在的，否则会引发消费者反感。如果产品没有真正突出的优势，不应通过这种方式进行宣传。
案例信息来源：梅花网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。