昂跑与赞达亚推出第二季联名系列，由造型师Law Roach操刀设计，并以动作电影为主题拍摄宣传大片，配套发布时尚硬照展示新季服饰。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 昂跑 |
| 行业 | 运动户外 |
| 玩法 | 明星代言、品牌短片 |
| 合作方 | 赞达亚、Law Roach |
发生了什么
- 昂跑与赞达亚推出双方合作的第二季联名系列，服饰由造型师Law Roach设计。
- 品牌以动作电影为主题拍摄宣传大片，融入功夫片近身搏击等经典电影元素。
- 大片设定在充满都市感与梦幻色彩的城市，赞达亚身着新季蟒蛇纹印花服装完成打斗并从高楼跃下脱身。
- 除主宣传片外，系列还配套发布一组时尚硬照，定格赞达亚身着新季服饰的运动瞬间。
- 昂跑CMO表示电影化叙事是双方合作的核心，希望打造以运动为故事核心、超越传统广告的作品。
为什么有效
造型师进设计端，明星资产不止一张脸
第二季联名没有停在“赞达亚出镜拍广告”，而是让造型师Law Roach直接设计服饰。明星的公众形象和她身上的衣服出自同一套审美，产品本身就是联名作品，而不是被代言的对象，宣传时也有“她的风格做出了什么”可讲。
把服饰卖点放进动作情节里展示
宣传片以动作电影为框架，赞达亚穿蟒蛇纹印花服装完成近身搏击、从高楼跃下。印花图案在打斗和跳跃的动态里呈现，比棚拍平铺更能说明运动服饰的伸展性和穿着状态；配套硬照再把这些运动瞬间定格成静态图，主片负责叙事，硬照负责展示产品细节。
用“季播”而不是“一次性广告”规划明星合作
这已是双方第二季合作，昂跑CMO明确说电影化叙事是合作核心，要做以运动为故事核心、超越传统广告的作品。固定“每季一部电影”的形式后，后续每季换类型片就能持续产出，合作的叙事框架可以延续，不必每季从零策划。
可以借鉴的做法
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让明星的造型团队参与产品设计：把设计环节写进联名合约，请明星背后合作的造型师出设计稿，而不是只拍形象片。前提：设计周期提前半年以上，预算覆盖设计费，明星方愿意让造型师承担设计责任——这类条件通常出现在多年、高预算的合作里。
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用一部类型片统管整季素材：开拍前定好类型（动作、悬疑、西部等），宣传片和硬照都从同一个故事取画面。前提：百万级以上的内容制作预算和能执行动作戏的团队；预算有限可以缩成“一支短片+一组剧照”，框架不变。
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拍片时同步产出可售卖素材：硬照按电商详情页、门店物料的规格多拍几版，把电影画面直接转成 lookbook。前提：拍摄 brief 里提前写清素材清单，拍完再补拍成本很高。
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明星合作按季规划：签多年合约，第二季沿用第一季的形式框架、更换题材，让受众对“下一部”有期待。前提：第一季的市场反馈足以支撑续作，且明星档期可以锁定。
借鉴时要注意
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资源门槛极高：赞达亚是好莱坞一线明星，动作片规格的宣传大片制作费远高于常规广告片；预算不够的品牌套用同一框架，容易拍出质感不达标的模仿片，反而放大差距。
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叙事强、转化未知：从事实卡看，本季内容全部围绕品牌表达，服饰在片中是情节道具；若想直接带动单品销量，还需要电商页、定价等承接动作。事实卡没有任何转化或销售数据，这套内容对生意的实际拉动无法验证。
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系列化依赖前作：“第二季”建立在第一季的反馈和明星续约意愿之上。只打算做单次合作的品牌，照搬“季播电影”思路没有延续基础。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。