宁波环球银泰举办偷吃泡饭大赛，将日常行为变成趣味比赛，引发年轻人参与热潮。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 宁波环球银泰 |
| 活动名称 | 偷吃泡饭大赛 |
| 行业 | 零售电商 |
| 玩法 | 线下体验、社交话题、用户挑战赛 |
| 平台 | 线下场景、小红书 |
发生了什么
- 宁波环球银泰举办偷吃泡饭大赛，将日常行为变成趣味比赛
- 活动自带戏剧性，参赛者无需刻意表演，路人随手拍摄即可成为传播素材
- 商场为活动倒入40吨土，工作人员熬夜松土，打造沉浸式体验
- 活动带动全国各地商场跟进模仿，衍生出辣条偷吃大赛等本地化版本
公开的结果数据
- 活动撬动近5亿次曝光
- 插秧大赛期间，场内一家龙虾店通过直播一下午卖出13万元线上套餐
为什么有效
将日常行为游戏化
宁波环球银泰将普通人偷吃泡饭这一日常行为转化为趣味比赛，降低了参与门槛。参赛者无需专业表演，真实反应即可成为有趣内容，这种设计让活动具有天然的真实感和娱乐性。
打造沉浸式环境
商场为活动倒入40吨土并连夜松土，创造了逼真的田间环境。这种沉浸式体验让参与者完全进入情境，路人随手拍摄就能产生高质量传播素材，无需专业拍摄团队。
激发社交传播
活动自带戏剧性和话题性，参赛者的真实反应和意外状况自然引发分享。小红书等社交平台上的自发传播扩大了活动影响力，形成二次传播效应。
可以借鉴的做法
将普通生活场景转化为比赛
选择目标受众日常生活中的行为（如偷吃泡饭），将其包装成趣味比赛。前提是需要找到与品牌调性相符的生活场景，且该场景在目标受众中有共鸣。
创造沉浸式物理环境
为活动设计专门的物理环境，如倒入土壤模拟田间。前提是需要足够的场地空间和预算来搭建场景，适合有实体空间的商业体。
鼓励路人参与传播
设计活动时考虑路人视角，让普通人随手拍摄就能产生有趣内容。前提是活动本身具有视觉冲击力和戏剧性，适合人流量较大的商业区域。
结合本地文化元素
活动可根据不同地区特点进行本地化改编，如衍生出辣条偷吃大赛等版本。前提是对当地文化有深入了解，能找到与品牌相关的本地元素。
借鉴时要注意
需要大量前期投入
倒入40吨土并连夜松土需要大量人力物力，小预算品牌难以复制这种规模的沉浸式体验。
依赖地理位置优势
活动在商场举办，需要一定的人流量才能产生自发传播。位于人流量较少区域的商场可能难以达到同等效果。
内容持续性有限
此类活动属于短期爆点，难以长期持续。需要规划后续活动或转化机制，避免一次性热度后客流回落。
案例信息来源：SocialBeta。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。