名创优品推出原创IP YOYO，通过极简视觉符号、用户二创和全球渠道，在15个月内实现单月销售额2亿元。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 名创优品 |
| 活动名称 | YOYO原创IP |
| 上线时间 | 2025-06 |
| 行业 | 零售电商 |
| 玩法 | 用户共创、跨界联名、线下体验 |
| 平台 | 线下场景、海外社媒 |
| 合作方 | 皮克斯动画、李宇春、梅耶·马斯克、Caroline Hu、梁砾文 |
发生了什么
- YOYO是名创优品首个原创艺术家IP，由艺术家王涌泉创作，尺寸小巧，定价29.9元
- 2025年6月推出，2026年8月单月全球销售额突破2亿元
- 2026年1-8月，YOYO累计话题浏览量达到19亿
- YOYO已进入53个国家和地区，2026年上半年相关收入超过5亿元
- 2026年6月在纽约中央车站举办'Small Yet Significant'艺术展
- 2026年巴黎时装周，YOYO穿上景德镇陶瓷裙礼服展示中国设计
公开的结果数据
- 2026年8月单月全球销售额突破2亿元
- 2026年1-8月累计话题浏览量达到19亿
- 2026年上半年YOYO相关收入超过5亿元
为什么有效
原创IP定位清晰
YOYO作为名创优品首个原创艺术家IP，由艺术家王涌泉创作，采用极简视觉符号，定价29.9元，符合名创优品平价优质的品牌定位。这种清晰的产品定位让消费者能够快速理解IP的价值主张。
用户共创激发参与感
名创优品鼓励用户对YOYO进行二次创作，通过用户二创内容扩大IP影响力。这种做法让消费者从被动接受者转变为主动参与者，增强了用户与品牌之间的情感连接。
全球渠道布局
YOYO进入53个国家和地区，在纽约中央车站举办艺术展，在巴黎时装周展示中国设计。这种全球化布局不仅扩大了IP的曝光范围，还提升了品牌在国际市场的形象。
多元化合作伙伴
与皮克斯动画、李宇春、梅耶·马斯克等不同领域的知名人士合作，覆盖了不同圈层的消费者，扩大了IP的影响力范围。
可以借鉴的做法
开发符合品牌调性的原创IP
前提：需要有稳定的供应链和设计团队，能够控制IP的生产成本。建议从小型IP开始测试市场反应，再逐步扩大规模。
鼓励用户参与二创
前提：需要建立用户内容收集和展示的平台，如社交媒体话题或专门网站。可以设置简单的参与门槛，如使用特定标签发布内容。
选择跨领域合作伙伴
前提：需要根据目标受众选择合适的合作伙伴，不一定是知名度最高的，但一定要与品牌调性相符。合作前明确双方权益和内容共创方式。
策划线下艺术展览
前提：需要一定的预算支持场地租赁和展览布置。选择有文化地标意义的场所，如中央车站、艺术区等，能提升IP的艺术价值感。
借鉴时要注意
原创IP开发需要长期投入
名创优品YOYO从2025年6月推出到2026年8月达到销售额2亿元，历时15个月。原创IP建设不是短期行为，需要持续投入内容和营销资源。
跨界合作需谨慎选择
合作伙伴的选择直接影响IP的调性和受众接受度。选择与品牌价值观不符的合作方可能会稀释IP的独特性，甚至损害品牌形象。
全球化需考虑本地化
YOYO在不同国家和地区的展示方式需要考虑当地文化差异。直接照搬国内营销方式在海外市场可能效果不佳，需要进行本地化调整。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。