用户共创营销案例
「用户共创」下共收录 9 个品牌营销案例。行业上美妆个护 2 个、零售电商 2 个最多。一起搭配的玩法是社交话题 5 个、品牌短片 4 个、线下体验 3 个。投放平台以线下场景 6 个、小红书 4 个、微博 2 个为主。其中 6 个公开了效果数据，列在下表最后一列。
9 个案例对比
| 品牌 / 活动 | 行业 | 平台 | 玩法 | 上线时间 | 公开的效果数据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 三生花 万物逢春，我自成花 | 美妆个护 | 微博、抖音、户外媒体、线下场景 | 明星代言、用户共创、户外广告 | — | 双开屏总曝光超5000万 |
| 南食召 团圆的配方 | 食品饮料 | 小红书、线下场景 | 品牌短片、包装设计、用户共创 | 2026年9月 | 项目全网有效互动量 25 万以上 |
| 名创优品 YOYO原创IP | 零售电商 | 线下场景、海外社媒 | 用户共创、跨界联名、线下体验 | 2025年6月 | 2026年8月单月全球销售额突破2亿元 |
| 海尔 寻找初代小海贝 | 家电家居 | 小红书 | 用户共创、社交话题、品牌焕新 | 2026年8月 | — |
| 舍得自在 如果酒桌有弹幕 | 酒类 | 抖音、线下场景、户外媒体 | 户外广告、社交话题、用户共创 | — | 内容曝光量5000W+ |
| 纽约时报 175周年广告回顾 | 其他 | 线下场景 | 品牌短片、线下体验、用户共创 | 2026年 | — |
| 肛泰 | 医药健康 | 微博 | 品牌短片、社交话题、用户共创 | — | 话题'#逐玉 肛泰别闹了#'登上微博主榜TOP5，相关热搜词条阅读量超两千万 |
| 雏菊的天空 气味游耕 | 美妆个护 | B站、小红书 | 品牌短片、用户共创、社交话题 | — | — |
| 叮咚买菜 叮咚 V5 好货品鉴会·『黄鼠狼』特别场 | 零售电商 | 线下场景、小红书 | 线下体验、社交话题、用户共创 | — | 调味/预调鸡 GMV 同比增长 195.9% |
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