舍得自在通过酒桌弹幕创意，在成都、济南、天津三城投放户外大屏，展示网友真实吐槽，引发社交话题讨论。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 舍得自在 |
| 活动名称 | 如果酒桌有弹幕 |
| 行业 | 酒类 |
| 玩法 | 户外广告、社交话题、用户共创 |
| 平台 | 抖音、线下场景、户外媒体 |
| 代理商 | 赞意 |
发生了什么
- 在成都、济南、天津三城10块核心户外大屏展示网友'酒桌弹幕'文案
- 创建《全网共享流水酒席》Excel表格，让网友共同编辑分享酒桌话题
- 打造'爱干不干'对错牌，一面是'我干gān了'，另一面是'我不干gàn了'
- 弹幕文案根据不同城市特点定制，如成都'本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了'
- 将弹幕铺进餐厅、超市、路边、烧烤摊等非标点位场景
公开的结果数据
- 内容曝光量5000W+
- 热搜话题播放量达1162.8万，热搜热度超530万
- 登陆2个抖音成都同城榜：#打工人的嘴替是成都大屏 冲上同城榜第8
- #打工人喝酒主打一个松弛 高至同城榜第20
- 产出超100+UGC讨论内容
为什么有效
城市定制化内容
舍得自在根据成都、济南、天津三个城市特点定制弹幕文案，如成都'本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了'。这种本地化内容让城市居民感到被理解，增加了情感连接。
非传统场景植入
将弹幕内容铺进餐厅、超市、路边、烧烤摊等非标点位场景，而不是仅限于高端场所。这种做法让广告更贴近普通人的日常生活，降低了距离感。
用户共创机制
创建《全网共享流水酒席》Excel表格，让网友共同编辑分享酒桌话题。这种互动形式让消费者从被动接收变为主动参与，增强了品牌与用户之间的联系。
可以借鉴的做法
在城市户外大屏展示用户真实吐槽
前提：需要有足够的预算支持核心城市户外大屏投放，品牌需要有足够的知名度让路人愿意停下来观看和拍照。
创建可编辑的共享文档收集用户内容
前提：需要有一个吸引人的主题让用户愿意贡献内容，如酒桌吐槽、职场趣事等。
设计双面含义的周边产品
前提：需要产品本身有足够的社交属性，能够引发讨论，且品牌需要有创意团队设计出有话题性的周边。
借鉴时要注意
需要品牌有一定知名度
小品牌直接模仿这种高曝光度的户外广告可能效果不佳，路人可能不会关注或记住品牌名称。
内容需要把握分寸
酒桌话题容易涉及敏感内容，需要确保所有展示内容不会冒犯特定群体或引发负面争议。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。