抖音营销
抖音营销资料合集：品牌抖音运营方案、短视频和直播营销案例、抖音平台数据报告和行业白皮书，以及营销节点日历、爆款标题生成等免费工具。
品牌案例
工具
品牌在抖音上主要做什么
抖音的流量主要靠推荐算法分发，用户很少主动搜索一个品牌再去看它的视频，而是在刷视频的过程中被推荐看到。所以品牌在抖音上的内容，要在前几秒就让用户愿意看下去，否则很快就会被划走。
品牌在抖音上的工作一般分四块：品牌账号日常发短视频积累粉丝；和达人合作，通过星图平台下单做内容或带货；直播带货，包括品牌自己开播和找达人直播间；付费投放，通过巨量引擎投信息流广告、给直播间买流量。做电商的品牌还会开抖音小店，做本地门店的会用抖音团购。
这个专题里有什么
营销方案：品牌抖音账号运营方案、直播策划方案、短视频营销方案，会员可以下载完整 PDF。
品牌案例：各行业品牌在抖音上做过的话题挑战、达人合作和直播活动，每篇整理了做法和结果。
报告和白皮书：抖音和巨量引擎发布的行业报告、电商趋势、用户洞察，用来查某个品类在抖音上的市场情况。
平台动态：抖音的规则调整、电商政策和新功能，每天更新。
做抖音营销的几个常见问题
短视频的开头最重要。平台会看用户有没有看完、有没有互动，开头几秒没吸引住人，后面内容再好也没有推荐。常见的开头写法有：直接说结果、抛出一个和目标用户相关的问题、展示反差。
直播和短视频要配合。短视频负责让更多人知道直播间，直播间负责成交。很多品牌会在开播前发预热视频，直播中把好的片段剪成短视频再发，给直播间带来新的观众。
投放前先确认内容本身有自然流量。自然流量都很差的视频，花钱投出去效果通常也不好。常见做法是先发一批内容，挑出自然数据好的再加投放。
常见问题
抖音的星图和巨量引擎有什么区别？
星图是品牌和达人合作的平台，用来找达人、下单做内容。巨量引擎是字节跳动的广告投放平台，用来在抖音、今日头条等产品上投广告，巨量千川是其中专门给电商投放用的工具。
品牌做抖音，先做账号还是先做直播？
看目标。以卖货为主、产品适合现场展示讲解的，可以早一点开始直播；以品牌曝光为主的，先做好短视频内容和达人合作。两者最终通常都要做，短视频给直播间带人，直播间负责成交。
营销节点怎么提前准备？
可以用本站的营销节点日历，里面每个节点都标了开始策划、确定排期、预热上线的倒推日期。