抖音营销
抖音营销资料合集：品牌抖音运营方案、短视频和直播营销案例、抖音平台数据报告和行业白皮书，以及营销节点日历、爆款标题生成等免费工具。
平台动态
查看更多巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点
巨量引擎10月30日发布公告，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策。平台将通过调低刊例价、优化框架优惠直接让利客户，并将代理商激励调整为考核制与排名制结合的模式。
对运营的影响：取消返点并以刊例价下调和考核激励替代，代理商收入模式和广告主比价方式都需要随之调整。
原始消息红果短剧用户数超过豆包，升至抖音集团应用第二
据11月4日消息，抖音集团旗下短剧应用红果短剧用户数已超过AI应用豆包，在集团应用矩阵中排名升至第二位，仅次于抖音主端，集团内应用格局随之改变。
对运营的影响：红果是短剧投放和品牌植入的重要阵地，用户规模超过豆包后，做短剧营销的团队在预算分配、剧集合作选型时需要把红果当作头部渠道对待。
巨量引擎宣布2027年1月1日起取消代理商返点政策
10月30日巨量引擎发布渠道新政，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章对照谷歌分步清零返点、Meta砍幅并挂钩KPI的路径，指出代理商将从流量分销商转向服务商，纯流水型中小代理将最先出局。
对运营的影响：文章梳理了返点取消后代理商的四种出路和利润结构问题，靠抖音流水吃饭的代理和依赖垫资返点的广告公司需要重新设计收入模式。
原始消息抖音流量分配逻辑转向：优质内容获独立精选流量池与分层扶持
虎嗅报道2026抖音创作者大会上披露的流量规则转向，抖音正将流量从算法普惠转向倾斜优质内容，设立独立精选流量池、扩容主推荐模型参数量至原先的10倍，带精选标签内容在大盘内容池渗透率已超72%，优质内容总播放量同比增长160%。
对运营的影响：梳理了抖音流量分配从普惠转向分层扶持优质内容的具体数据和扶持体系，创作者和代运营可据此调整内容系列化与IP化路线。
原始消息字节跳动终止收购联动优势，14亿元未能换得支付牌照，系12年并购史首例
2026年9月30日，海联金汇公告天津同融（抖音体系持股平台）终止以约14亿元收购联动优势100%股权的交易，这是字节跳动近12年61笔并购中首例公开终止。直接原因是2026年8月28日央行中止联动优势《支付业务许可证》续展审查，且其曾因跨境付汇合规问题被罚没8470.84万元，抖音为此豁免超6000万元借款。
对运营的影响：字节12年来首次终止已披露并购，叠加牌照续展收紧，做支付并购和合规交接的平台需要重新评估交易风险。
原始消息
品牌案例
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琳朝南京德基首店：把围挡、门店和内容都做成手艺的证据
黄金品牌琳朝成立21年仅在兰州开一店，2026年9月南京德基首店试营业销售额破4000万。这页拆解它的手绘稿围挡、工艺纪录短片、博物馆式门店和配货设计，看高价手工金饰如何用内容与体验支撑克价。
三生花官宣李宇春：先动员粉丝、再上大屏的代言发布
三生花官宣李宇春为代言人，以粉丝共创为主线：微博暗线互动先行，再上双开屏、10城地标大屏与74城梯媒，演唱会派发上万份伴手礼，限量礼盒衔接电商为双十一蓄水。本页拆解这套官宣流程的设计与可借鉴之处。
沃集鲜珍膳秋养：巨型月饼快闪店打造东方养生体验
沃集鲜在深圳开设巨型月饼礼盒快闪店，将中秋月饼礼盒放大10000倍打造为东方养生铺，展示药食同源理念。分析其线下体验设计、快闪活动策略和品牌焕新手法。
海露：地铁站极简广告引发社交媒体自发传播
医药健康品牌海露在重庆和深圳地铁站投放极简广告，采用留白设计为通勤者提供视觉休息，引发社交媒体热议和权威媒体报道。
舍得自在「如果酒桌有弹幕」：用真实吐槽引发城市共鸣
舍得自在酒类营销案例分析，通过三城户外大屏展示网友酒桌吐槽，结合社交话题共创，引发城市共鸣与讨论。
腾讯公益「小红花城市漫游记」：用城市漫步让公益融入日常生活
腾讯公益2026年久久公益节期间，通过城市漫步路线、无人机灯光秀和社交互动，将公益融入市民日常生活的公益营销案例。
营销方案
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2024欧普照明达人探店策划方案
欧普照明2024新年「新光伴你」主题达人探店方案，落地南京、石家庄双城：小红书图文打卡+抖音口播与团购带货的账号矩阵，单平台预估曝光400w+，以到店留资、核销、购券为转化KPI。含三段式排期、内容规范与达人要求，本地生活探店推广可直接套用。
2023怡宝纯净水品牌水饮抖音DP方案
怡宝2023年8月抖音DP全域运营方案导读：基于Euromonitor、飞瓜等数据拆解无糖水饮市场趋势与抖音水饮生态，提出以自播赋能新账号生态布局、达播强化市场占位、多元布局尾部达人的打法，涵盖前期洞察、策略推导、运营规划、目标拆解与费用四大模块，为水饮品牌抖音品效双线增长提供可复用框架。
2025哈弗汽车新媒体矩阵运营方案
拆解2025哈弗汽车新媒体矩阵运营方案：围绕“全球SUV专家”与Hi4超混技术叙事，构建KOB、KOL、KOC、KOD、KOS五层KOX立体矩阵，并结合比亚迪王朝、理想、长城ONE GWM三大行业案例，覆盖趋势洞察、运营策略与执行规划，为汽车品牌社媒矩阵搭建提供可复用框架。
2026哈药医药品牌年度传播规划方案
哈药2026年度传播规划全案导读：以「全人群关怀计划」为总纲，用记忆唤醒、专业种草、场景转化三维传播体系统合三精、护彤、渭必治、胭爽等产品线，规划成长季、冰雪季两大贯穿性事件与音乐节年轻化IP，附四季度Roadmap与KPI预期。其人群颗粒度打法、大促四步法与GEO布局思路均可直接借鉴。
黑之养×霸王联名黑芝麻丸跨界营销案
五谷磨房旗下黑之养联名防脱国货霸王，以「爆发丸」化解黑芝麻丸沟通成本高、年轻人不愿分享的难题：借防脱心智做功效背书，用「發」谐音双关与镂空变色、抽拉爆发包装制造社交话题，双11微博官宣、小红书KOC种草、抖音77位达人打爆，全网曝光5000万+，天猫双11蝉联类目第一，抖音粉丝环比增长437%。
2026新能源汽车展馆开放启幕盛典方案
三协企业2026年“三擎启新”盛典方案：38000㎡三大展馆同日启幕，白天500+嘉宾开业观礼、晚间80围家宴，以“大动作引爆声量”为主线，用五感体验与邀约、预热、爆发、长尾四段传播节奏放大开业事件，附分钟级流程表、晚宴动线尺寸与达人直播打法，适合展馆开业及大型活动策划参考。
报告 · 白皮书
工具
品牌在抖音上主要做什么
抖音的流量主要靠推荐算法分发，用户很少主动搜索一个品牌再去看它的视频，而是在刷视频的过程中被推荐看到。所以品牌在抖音上的内容，要在前几秒就让用户愿意看下去，否则很快就会被划走。
品牌在抖音上的工作一般分四块：品牌账号日常发短视频积累粉丝；和达人合作，通过星图平台下单做内容或带货；直播带货，包括品牌自己开播和找达人直播间；付费投放，通过巨量引擎投信息流广告、给直播间买流量。做电商的品牌还会开抖音小店，做本地门店的会用抖音团购。
这个专题里有什么
营销方案：品牌抖音账号运营方案、直播策划方案、短视频营销方案，会员可以下载完整 PDF。
品牌案例：各行业品牌在抖音上做过的话题挑战、达人合作和直播活动，每篇整理了做法和结果。
报告和白皮书：抖音和巨量引擎发布的行业报告、电商趋势、用户洞察，用来查某个品类在抖音上的市场情况。
平台动态：抖音的规则调整、电商政策和新功能，每天更新。
做抖音营销的几个常见问题
短视频的开头最重要。平台会看用户有没有看完、有没有互动，开头几秒没吸引住人，后面内容再好也没有推荐。常见的开头写法有：直接说结果、抛出一个和目标用户相关的问题、展示反差。
直播和短视频要配合。短视频负责让更多人知道直播间，直播间负责成交。很多品牌会在开播前发预热视频，直播中把好的片段剪成短视频再发，给直播间带来新的观众。
投放前先确认内容本身有自然流量。自然流量都很差的视频，花钱投出去效果通常也不好。常见做法是先发一批内容，挑出自然数据好的再加投放。
常见问题
抖音的星图和巨量引擎有什么区别？
星图是品牌和达人合作的平台，用来找达人、下单做内容。巨量引擎是字节跳动的广告投放平台，用来在抖音、今日头条等产品上投广告，巨量千川是其中专门给电商投放用的工具。
品牌做抖音，先做账号还是先做直播？
看目标。以卖货为主、产品适合现场展示讲解的，可以早一点开始直播；以品牌曝光为主的，先做好短视频内容和达人合作。两者最终通常都要做，短视频给直播间带人，直播间负责成交。
营销节点怎么提前准备？
可以用本站的营销节点日历，里面每个节点都标了开始策划、确定排期、预热上线的倒推日期。