抖音首次报道 2026年11月2日·1 个来源
巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点
事件经过
10月30日，巨量引擎通过后台"任务说明"发布渠道新政：自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠，直接让利给客户；对代理商的激励全面调整为"考核制与排名制相结合"。
这一政策将改变代理商依赖返点的盈利模式。广告门文章分析称，代理商将从流量分销商转向服务商，纯流水型中小代理将最先出局。
早报里的相关动态
抖音巨量引擎宣布2027年1月1日起取消代理商返点政策
10月30日巨量引擎发布渠道新政，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章对照谷歌分步清零返点、Meta砍幅并挂钩KPI的路径，指出代理商将从流量分销商转向服务商，纯流水型中小代理将最先出局。
对运营的影响：文章梳理了返点取消后代理商的四种出路和利润结构问题，靠抖音流水吃饭的代理和依赖垫资返点的广告公司需要重新设计收入模式。
原始消息
各方报道
2026年11月2日 · 广告门
巨量引擎宣布2027年1月1日起取消代理商返点政策
10月30日巨量引擎发布渠道新政，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章对照谷歌分步清零返点、Meta砍幅并挂钩KPI的路径，指出代理商将从流量分销商转向服务商，纯流水型中小代理将最先出局。