2026年11月2日营销早报

抖音

• 巨量引擎宣布2027年1月1日起取消代理商返点政策

  10月30日巨量引擎发布渠道新政，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章对照谷歌分步清零返点、Meta砍幅并挂钩KPI的路径，指出代理商将从流量分销商转向服务商，纯流水型中小代理将最先出局。

  对运营的影响：文章梳理了返点取消后代理商的四种出路和利润结构问题，靠抖音流水吃饭的代理和依赖垫资返点的广告公司需要重新设计收入模式。

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