2026年10月17日营销早报
这一天共 3 条动态，按平台分组，每条附对运营的影响。
电商
双11第18年：京东讲服务、天猫讲AI、抖音和微信小店迁移交易入口
京东与天猫10月15日同日举行双11发布会，京东主打服务与商家经营AI，天猫简化促销规则并把AI推上台前，还首次将AI Token作为品类引入双11。京东数字人直播已服务超9万家商家，天猫千问办公上线电商版；抖音将消费券延伸到豆包、红果短剧和番茄小说，微信小店首次参战双11并推出平台商家1∶1分摊的混资券和主播专属券。
对运营的影响：文章梳理京东、天猫、抖音、微信小店在双11中各自的不同打法，帮助从业者看清大促玩法和服务、AI策略的变化方向。
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综合
小杨哥注销过亿粉丝账号，以新号庆杨在抖音复播
10月16日，疯狂小杨哥（张庆杨）经抖音和有关部门批准，注销原有一亿粉丝账号，注册新号庆杨宣布复播，新号粉丝4.3万。两年前三只羊因虚假商业宣传被罚没6894.95万元并全线停播，复播当晚兄弟俩仅在直播间露面4至5分钟；三只羊签约抖音账号已从巅峰期2589个降至3个，自营品牌小杨臻选成为其重心。
对运营的影响：头主播注销过亿粉丝账号换新号复播，直播电商的主播资产如何随账号存续与流失，MCN 和品牌方都能参考。
原始消息Frasers Group通过卖出看跌期权持有安德玛8.8%股份并成为彪马第二大股东
Frasers Group于10月1日向美国证券交易委员会提交Schedule 13G文件，披露持有安德玛16,576,500股A类普通股，占比约8.8%，市值约8010万美元。
对运营的影响：原文拆解了Frasers Group用看跌期权建仓彪马和安德玛的路径及其渠道商加股东的双重身份，可帮助理解运动品牌资本格局变化对渠道谈判的影响。
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