综合首次报道 2026年10月8日·2 个来源·最近更新 2026年10月15日
亚瑟士2026上半年净销售额增32.7%，含约10个百分点汇兑因素
对运营的影响
运动鞋服品牌的电商和营销运营需注意：亚瑟士靠300-600元中端价位和运动时尚款（板块销售额增83%）在耐克、HOKA等增速放缓时逆势增长，定价和选品上可对照中端价格带与复古运动风；对标其32.7%增速时需剔除约10个百分点的汇兑收益。
事件经过
亚瑟士2026年上半年净销售额同比增长32.7%至5344.83亿日元，营业利润同比增长48.5%至1204.86亿日元，22.5%的经营利润率创历史新高；归母净利润同比增长53.3%至821亿日元。但据CBNData报道，32.7%的增速中约10个百分点来自日元贬值带来的汇兑收益，剔除汇率影响后实际增长约22%。
分板块看，专业跑鞋业务销售额同比增长19.3%，仍是集团最重要的营收支柱；SportStyle运动时尚板块净销售额1231.9亿日元，同比增长83%，是增长最快的板块。全球所有主要市场全线实现双位数增长，其中大中华区销售额810.5亿日元，同比增长30.7%，营业利润同比增长32%至197亿日元。
媒体分析认为其增长与300-600元中端定价（电商热销的GEL-CONTEND、GEL-KAHANA等系列）、运动时尚业务扩张、DTC渠道建设及面向专业跑者、大众、Z世代的分层营销有关；同期昂跑、HOKA、耐克等头部品牌增速普遍放缓。
各方报道
2026年10月8日 · 虎嗅
亚瑟士上半年净销售额增长32.7%，深响分析其逆势增长逻辑
亚瑟士2026年上半年净销售额同比增长32.7%至5344亿日元，归母净利润增长53.3%至821亿日元，大中华区增长30.7%，而昂跑、HOKA、耐克等头部品牌增速普遍放缓。文章分析其增长来自300-600元中端定价承接大众需求、运动时尚业务销售额同比大涨83%，以及DTC直营体系建设和针对专业跑者、大众、Z世代的分层营销策略。
2026年10月14日 · 虎嗅
亚瑟士2026上半年净销售额增长32.7%，复古风与隐忧并存
斑马消费分析亚瑟士2026年上半年净销售额5344.83亿日元、同比增长32.7%，营业利润1204.86亿日元、同比增长48.5%，22.5%的经营利润率创历史新高，其中运动时尚板块净销售额1231.9亿日元、同比增长83%。
2026年10月15日 · CBNData（资讯）
77岁亚瑟士逆势狂飙：上半年净销售额增32.7%，隐忧在哪里
亚瑟士2026年上半年净销售额5344.83亿日元，同比增长32.7%，营业利润1204.86亿日元，同比增长48.5%，经营利润率22.5%创历史新高。增长最快的是SportStyle运动时尚板块，上半年净销售额1231.9亿日元，同比增长83%；大中华区销售额810.5亿日元，同比增长30.7%。