综合首次报道 2026年10月10日·2 个来源

耐克宣布撤销大中华区建制，并入亚太组建APGC

对运营的影响

耐克中国区员工与合作代理商受影响最直接：2028财年起区域领导团队设在新加坡，中国市场的营销汇报与决策将并入亚太区，代理商需适配跨区审批流程。对国牌运营者的参照是：耐克DTC挤垮经销商、份额降至14.6%被安踏李宁特步反超，渠道结构选择直接关系份额。

事件经过

2026年10月1日，耐克宣布全球组织架构调整：独立运营近二十年的大中华区将从2028财年起撤销，与亚太区合并为“亚太及大中华区”（APGC），区域领导团队设在新加坡。调整后耐克全球由四大区域变为三大区。

报道普遍将此调整与耐克在中国的业绩压力联系在一起：大中华区2027财年第一季度营收11.8亿美元，同比下滑22%，已连续九个季度下滑。虎嗅的分析称，DTC战略挤垮经销商渠道、品牌失去潮流定义能力，2025年耐克中国运动鞋服市场份额滑落至14.6%，被安踏、李宁、特步合计份额超越。

对于这一调整是否意味着放弃中国，耐克CEO贺雁峰强调将继续投资中国本土产品开发；数英的文章则认为中国正从规模市场转为品牌创新策源地。

早报里的相关动态

  • 综合耐克撤销大中华区建制，并入亚太组建APGC，领导团队迁至新加坡

    10月1日耐克宣布从2028财年起撤销独立运营近二十年的大中华区，与亚太合并为APGC，区域领导团队迁至新加坡。2027财年Q1大中华区营收11.8亿美元，同比下滑22%，已连续九个季度下滑；作者分析称DTC战略挤垮经销商渠道、品牌失去潮流定义能力，2025年其中国运动鞋服市场份额已滑落至14.6%，被安踏、李宁、特步合计份额超越。

    对运营的影响：梳理了耐克撤销大中华区的组织调整及其背后的连续九季度下滑、渠道和品牌困境，运动行业从业者和渠道商可借此评估品牌格局变化。

    原始消息

各方报道

  1. 2026年10月10日 · 数英 DIGITALING

    耐克合并大中华区与亚太区为APGC，作者解读并非放弃中国

    2026年10月1日耐克宣布组织调整，大中华区与亚太区整合为亚太及大中华区（APGC），领导团队设于新加坡，预计2028财年实施，全球由四大区域变为三大区。作者指出大中华区已连续九个季度销售下滑，2017财年第一季度营收11.8亿美元下降22%，但耐克CEO贺雁峰强调继续投资中国本土产品开发。文章认为中国正从规模市场转为品牌创新策源地，本土代理商有机会从传播执行者转向产品共创和全球品牌资产创造。

  2. 2026年10月10日 · 虎嗅

    耐克撤销大中华区建制，并入亚太组建APGC，领导团队迁至新加坡

    10月1日耐克宣布从2028财年起撤销独立运营近二十年的大中华区，与亚太合并为APGC，区域领导团队迁至新加坡。2027财年Q1大中华区营收11.8亿美元，同比下滑22%，已连续九个季度下滑；作者分析称DTC战略挤垮经销商渠道、品牌失去潮流定义能力，2025年其中国运动鞋服市场份额已滑落至14.6%，被安踏、李宁、特步合计份额超越。