综合首次报道 2026年10月27日·1 个来源
蒙牛东鹏因姆巴佩争议言论宣布终止其代言合作
事件经过
10月27日，蒙牛乳业和东鹏饮料宣布终止与姆巴佩的代言合作，起因是姆巴佩10月下旬在法国足球访谈节目中的言论在中国引发争议。
双方此前合作颇深：蒙牛自2021年10月起与姆巴佩合作五年；东鹏旗下补水啦于2026年4月20日签下他任代言人，用于世界杯营销，称全域触达超936亿人次。此次终止影响的是围绕姆巴佩的个人代言资产，包括广告素材、肖像使用权益和尚未完成的营销计划；具体合同如何结算、是否涉及经济补偿没有公开信息。蒙牛仍保留延续至2030年的世界杯赞助权益，以及梅西、亚马尔等代言人资源。
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综合姆巴佩陷争议后蒙牛、东鹏宣布终止合作，昂跑足球布局受波及
10月27日，蒙牛乳业和东鹏饮料宣布终止与姆巴佩的合作，起因是姆巴佩10月下旬在法国足球访谈节目中的言论在中国引发争议。此前补水啦2026年4月20日签下姆巴佩任代言人，世界杯营销全域触达超936亿人次；蒙牛自2021年10月起与其合作五年，仍保留延续至2030年的世界杯赞助权益和梅西、亚马尔等资源。
对运营的影响：文章梳理了三家品牌与姆巴佩合作的投入深度差异，说明解约成本取决于品牌把多少产品和未来生意绑在代言人身上。
原始消息
各方报道
2026年10月27日 · 虎嗅
姆巴佩陷争议后蒙牛、东鹏宣布终止合作，昂跑足球布局受波及
10月27日，蒙牛乳业和东鹏饮料宣布终止与姆巴佩的合作，起因是姆巴佩10月下旬在法国足球访谈节目中的言论在中国引发争议。此前补水啦2026年4月20日签下姆巴佩任代言人，世界杯营销全域触达超936亿人次；蒙牛自2021年10月起与其合作五年，仍保留延续至2030年的世界杯赞助权益和梅西、亚马尔等资源。