方案概览（品牌、背景与目标）
2024年夏天，乐事围绕「再来一包礼金」主题（UTC）发起campaign，主推原切薯片礼包，面向18-45岁广泛人群，切入宅家追剧观赛场景，传递「美味再来一包，快乐分享加倍」的主张。要解决的核心问题是媒介粉尘化：消费者平均身处21个媒介触点、日均接触1500支广告、注意力仅8秒，大部分品牌认知在1秒内被划走。破局答案是牵手小米，用「来包乐事，看啥都有味」实现破圈。
核心策略
策略内核是「场景力+渠道力+用户力」三力叠加。场景力：小米电视作为中国第一智能大屏，8880万累计激活量、6609万国内月活、4018万日活、日均2.7亿次播放，是宅家追剧观赛的第一流量入口，85%以上用户恰落在18-45岁；渠道力：小米商城是米粉线上购物首选平台，背后站着8.22亿台设备接入的全球最大消费级AIoT平台，直接为UTC活动供给奖品池；用户力：米粉独有的参与感文化叠加小米6.76亿全球月活，为话题扩散蓄水。
执行打法
链路对应「最大化覆盖、最大化激励、最大化参与」三步：一是场景心智预热，「创意开机」把乐事TVC与小米电视开机界面原生结合，以裸眼3D呈现「打开电视就是打开乐事包装」，强化追剧观赛场景心智；二是UTC跨界合作，用户扫描包装二维码进入活动小程序，点击即刻抽奖，奖品由小米商城提供，含价值1亿智能券及小米电视、小米音箱等爆款家庭影音硬件，撬动销量转化；三是社交话题扩散，100+米粉抖音达人现身说法晒「中奖攻略」，5城本地生活号配合宣发，让活动同时渗透公域流量与熟人圈子。
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