方案概览
2024巴黎奥运会期间，康师傅延续自平昌、里约、东京以来的奥运营销传统，在两周内于巴黎市中心落地「康师傅巴黎面馆」快闪店，主题为#中国味道"香"遇巴黎#。方案承载三层目标：以中华美食传递文化底蕴、借奥运契机完成国民情感链接为健儿加油、展现「代表中国的康师傅好味道」，并通过「墙外开会墙内香」的路径，最终触达国内大众消费者。
核心策略
- 线下造场景、线上做放大：以巴黎核心区快闪店作为实体事件源，产出内容素材后经线上多形式二次扩散；
- IP人格化出海：品牌IP「康宝宝」出征巴黎，打卡凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔三大地标，与当地民众互动合影，为面馆引流；
- 权威背书+主流媒体放大：奥运冠军证言、法国政要到场，凤凰网全矩阵首发定制稿件并配奥运专题焦点图、封面故事，让「中国味道」覆盖更广圈层。
执行打法
线下端，中国红门面搭配中国风布置，设现场互动与拉面环节，并与当地网红火锅店联合引流；快闪时长从原定1天争取到3天，每日进店上千人次。线上端，9支视频贯穿奥运周期，从IP出街预热、冠军政要与KOL探店，到媒体街采和成果展示，形成立体传播；体操冠军李小鹏、帆船冠军徐莉佳、羽毛球大满贯林丹及2位法国政要先后出镜，千万级微博大V跟进扩散，定制稿件收获157w+阅读。执行细节颇具参考性：康宝宝、易拉宝、地贴等物料因法国工期与招工困难而人工携带出海，产品由国内带4箱、意大利调度90箱跨越三国保障出镜效果，招工受阻时甚至由媒体老师亲自扮演康宝宝。最终全网曝光3.6亿+，视频播放/阅读6000W，话题阅读1.2亿+，互动26W+，大众网、环球杂志等自发扩散，奥运志愿者与海外华人主动回忆打卡。
...