方案概览
伊利QQ星奶粉联合中国红十字基金会发起「燃梦的雏鹰」公益行动，连续三年落地西部山区：2022年四川凉山、2023年云南白水台、2024年贵州贵定县。项目对应乡村振兴、健康中国两大国家战略，回应第八次全国学生体质与健康调研中「山区孩子发育不均衡」的洞察，并承接伊利「全面价值领先」集团战略。目标分四层：公益上已覆盖凉山、香格里拉两地区共10102名儿童，持续改善西部3-12岁成长黄金期儿童的身体素养；声誉上建设企业与雇主品牌、带动员工参与；资产上搭建QQ星奶粉公益IP宇宙；产品上把榛高系列「长高」标签以公益方式传达给消费者。
核心策略
核心是公益叙事与产品卖点强绑定。篮球是儿童最偏好的运动，每10个男孩、女孩中分别有7.4人和5.5人有篮球习惯；打篮球属全身性运动、促进骨骼发育，与「长高」功效天然契合。方案再叠加「女孩」视角：农村尤其是少数民族女孩的体育梦想极少被看见，但一旦被看见就会被无限放大。2024年选址贵州贵定县盘江小学——地处「金海雪山」景区，音寨村是知名篮球之乡，全校833名学生中少数民族占81.9%，既有女篮校队又在2023年获县级联赛奖项，在此组建女孩博爱篮球校队并记录她们的故事。
执行打法
捐赠端投入1000听+榛高铂金装奶粉，配齐球架、球框、球衣与训练器材，男女篮国手现场指导、专业教练长期驻教。内容端制作三篇章纪录片，讲三位女孩的梦想：预备队员王曦冉盼快长高上场、队长王子欣想凭篮球考上县里最好的中学、留守儿童罗雯薰靠篮球交到朋友；纪录片由新华社官方抖音与APP发布，借儿童节热点并因内容优质获发布位免费升级，播放量3376万+。传播端CBA球星自主转发、贵州电视台零成本报道3分52秒、新华网资源位升级，项目总曝光3亿+。达人端由篮球、绘画、公益类KOL组成「燃梦小分队」，以VLOG、手绘漫画、公益纪实多维记录；前男篮国手马健任一日主播，线上线下同步教学直播。
...