方案概览（品牌、背景与目标）
石头科技于2025年3月底启动洗衣机Z1 MAX系列传播项目，锁定五一节点，联合西双版纳文旅局在傣族园泼水广场打造「烘动泼水节」大型线下事件，5月1日至4日落地。项目产出覆盖视频/KV物料、线下大事件、KOL传播与社交媒体商业话题运营四条线，目标明确：一是提升石头洗衣机品牌心智，二是持续强化Z1 MAX系列「洗烘套装双绿标、烘完直接穿」的核心卖点。最终项目整体曝光达1.29亿，总互动158万。
核心策略
策略可拆成三点。其一是痛点嫁接：泼水场景中「衣物浸湿—快速干衣」是高频刚需，方案把「湿身狂欢」与洗烘套装「瞬时干燥」功能直接关联，让抽象卖点变成可体验的现场服务。其二是借势文旅流量：泼水节是西双版纳标志性民俗活动，自带沉浸式文化体验与全民参与感，品牌得以切入高热度文旅场景。其三是利他服务先行：现场设「干衣驿站」，游客湿衣可交给品牌烘干、换上干衣，另发放洗衣机水枪、水盆、雨衣冰袖等装备，以服务换好感；线上用#烘动泼水节# #烘干一座城#等话题承接声量，现场物料同步露出「京东新品」信息，兼顾品与效。
执行打法
执行分四步推进。Step 1 预热引爆：以产品创意音乐MV配合「3天/2天/1天」倒计时海报打响第一枪，聚焦新品上市话题；Step 2 全平台铺量：官宣海报、预热海报、地图海报、装备置办指南等多重创意物料齐发，吸引游客期待打卡；Step 3 现场动线设计：结合傣族园与五一客流规划场域，把活动设在游客必经之路，提供烘干、换衣、趣味互动、女士特殊发型等打卡场景；Step 4 KOL扩散：邀请多位头部达人到场体验干衣服务，带动更多游客参与传播。线上承接同样清晰：@石头科技 微博连发5条视频博文，从开幕直击贯穿到收官回顾；抖音端三位超头部KOL合作视频出圈，其中一条可见数据达13.6万。
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