方案概览（品牌、背景与目标）
7-ELEVEN 在 2026 年 8 月 19—20 日档期，为“大美新疆”系列 18 款新疆风味鲜食做新品种草：主推塔城风味番茄大盘鸡水饺（10 元/12 个），次推和田红柳炭烤孜然鸡肉串与新疆奶皮子糯米团，总预算 16.7 万元。核心打法是小红书、抖音双平台联动广深地区的探店/美食/测评类达人，8 月 19 日当天集中发布 70%—80% 的内容引爆声量；客户同时要求内容兼顾诱人视觉与自然生动的卖点表达，并创新结合 AI 场景做种草转化。
核心策略
策略支点是把“重决策、重客单、重社交”的传统新疆大餐，重构成十几元以内的一人食轻量尝鲜——大盘鸡包进水饺、烤肉论串卖，填补便利店“一人食、低成本、即时性”地域风味的空白；正宗感交给奇台雪花粉、中基番茄、喀什孜然、和田红柳等原产地食材背书。情绪洞察是关键依据：广东距新疆 4000 多公里，小红书 #新疆旅游# #新疆美食# 话题浏览量破百亿、广东用户搜索互动长期居全国 Top3；抖音 #新疆美食# 播放超 300 亿次，深圳、广州用户 TGI 高达 125。推广主题定为“这波上‘新’玩大了”，一语双关扣住 18 款齐发的规模与“大盘鸡水饺”之“大”。
执行打法
- 预算与内容配比：小红书占 60%、图文≥50%，做高颜氛围种草拉长尾；抖音占 40%、100% 短视频，主打广深探店记录、打工人下班盲测、“爆汁、滋滋冒油”式微观 ASMR 与同城 POI 引流。
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