方案概览（品牌、背景与目标）
7-Eleven为9月1日档期推广OB健康系列三款新品：主推鸡胸扒雪花全麦三文治（<300kcal），次推菲力牛肉五黑饭团与绿野拾蔬沙拉包。总预算16.7万元，档期仅两天（9月1-2日），且9月1日要释放70%-80%内容。打法上联动小红书、抖音双平台，在广深招募探店、美食、健身类达人，地域按深圳50%、广州40%、广东其他10%分布；内容要求真实诱人、自然卫生、非摆拍，并创新结合AI场景实现种草转化。
核心策略
洞察把广深年轻人的健康观拆成三条：反「枯燥吃草」，要高阶成分与美味并存；从单一减脂转向「轻量化内调」，核心诉求是去班味、满状态；时间贫困下的「碎片化自律」，要在通勤、健身、加班间隙随手买到合格轻食。由此锁定机会点——「情绪价值+硬核营养+极度便利」。主题定为主推方向「低卡全补给 轻盈好状态」（另附两个备选），并为单品搭建对标竞品的降维卖点矩阵，每款配一句网感记忆点：三文治是「<300kcal的海陆双拼，减脂期高配欺骗餐」，沙拉包是「高钾消水肿+高维C，打工人的天然素颜滤镜」。同时借势情绪化种草、悦己型减脂、轻户外松弛感、AI多巴胺视觉四大平台内容趋势。
执行打法
- 平台配比：小红书60%预算、图文占比≥60%（超额满足Brief的≥50%），做口碑视觉并抢占「便利店低卡/早八」等搜索流量；抖音40%、全短视频，靠吃播食欲感与第一人称探店拉升首周曝光。
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