方案概览
曹操出行2026年乘客端全年品牌传播方案。品牌底色是“用心服务国民出行”，旗下三条产品线：智能座舱主打普惠科技、耀出行锚定高端商旅、无障碍专车践行科技向善。核心命题是如何用统一的品牌底色，讲好三个截然不同的场景故事。KPI相当苛刻：抖音3亿曝光、全年热榜冲榜不少于6次、小红书400万阅读并严控互动成本。方案测算，若靠传统硬广买量，媒介费用将超过800万元，全案本质上是在回答“如何用最合理的预算打穿这组指标”。
核心策略
策略升维是全案起点：“国民”不是单一群体，而是有各自出行痛点的具体个体，“用心服务国民”即极致关照每一个“你”。由此推导年度Big Idea——曹操出行定位为国民优质出行体验的“重塑者”，三大战役独立击穿、统一反哺品牌：智能座舱重塑“移动情绪避难所”，耀出行重塑“不被怠慢的尊崇感”，无障碍专车重塑“双向奔赴的圆梦之旅”。爆款方法论借鉴老乡鸡200元发布会的启示：以极端反差加社会情绪制造内生社交势能，例如春运深夜高铁站口的狼狈人群，对撞西装白手套管家与豪华车队列阵迎接，用补偿心理撬动路人围观拍摄与差旅博主跟进。
执行打法
媒介上基于AIPL模型做双域占位：抖音承担前链路认知与兴趣，脉冲造势、热榜卡位；小红书承接后链路购买与忠诚，用KOC矩阵和长尾搜索截流抖音溢出的流量。三条战役线节奏分明：智能座舱全年always on，投放抖音KOL 50条、小红书KOC 300条；耀出行绑定春运、五一、金九银十等商旅高峰，落地9轮线下惊喜升舱；无障碍专车聚焦下半年音乐节旺季，5场递进式传播，靠乐迷UGC冲击声量。以智能座舱战役为例，达人按金字塔配比：S级3-5位头部造事件，A级15-20位腰部铺场景，B级25-30位尾部造繁荣、拉低CPM并兜底冲榜。产品卖点全部场景化转译：空调偏好写成“专属恒温区”，换气是“深呼吸森林”，音乐是“私人移动Livehouse”，双闪则是深夜寻车的“护卫舰”。
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