方案概览（品牌、背景与目标）
FREEMORE（自由点）是百亚旗下首个以「健康」为核心产品理念的卫生巾品牌，主张「关注女性，更要关注女性的经期健康」，面向追求健康生活与品质的精致女性。2026 年 5 月大健康系列卫生巾面世，方案要解决的问题是：在传统渠道宣传之外另辟蹊径，直接触达目标消费群体，沿「被看到—被认识—被认同—被选购」的路径逐层推进，既扩大新品曝光率，又通过线下高互动体验辅助各渠道销量转化。
核心策略
用「小篷车巡游路演」替代常规快闪与商超促销：小篷车在城市间流动、多点位覆盖商圈，做到高互动、高频次、高曝光；下沉市场直接且可持续触达消费者；现场互动叠加促销，最大化辅助销量转换；模块化装置灵活应对场地、可循环组装。整体节奏按「前期引流—现场引爆—延续推广」形成营销闭环：前期靠线上传播、合作商户铺货特惠和 DM 单刮奖引流到场；现场以促销、舞台演绎、直播、创意互动集中引爆；活动后联动商超推出限时 7 天同等力度折扣，延长转化窗口、赢取消费者信任。
执行打法
- 场地视觉：以清爽冰蓝 + 纯净白为主色调，呼应夏季与简约高端质感；小篷车兼作现场售卖区，外围排布舞台区、产品展示与拍照打卡区、直播间 + 品牌展示墙、试用装派发机、有机妆造互动区。
- 三重互动：扫码派样机按产品特点派发一片试用装；现场直接上手体验天然棉花、甄选蚕丝的触感；购买后可体验健康有机妆造，用轻薄底妆、自然妆容呼应产品卖点。
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