方案概览（品牌、背景与目标）
这是 Keep 面向 2026 年发布的品牌白皮书（画册），把品牌 2015–2025 十年的资产做了一次系统盘点。Keep 2015 年 2 月上线即获 App Store 官方推荐，2016 年 MAU 达 1000 万并提出「自律给我自由」，2017 年注册用户破 1 亿，2023 年 7 月在港交所上市（3650.HK），定位「运动科技第一股」。白皮书要解决的问题很明确：把散落在十年的主张、产品、IP 和合作资源收拢成一份对外名片，用于品牌形象展示与商务合作沟通。
核心策略
- 精神主张一以贯之：以「自律给我自由」为十年内核，表达随时代迭代——2019「怕就对了」、2020「练日常 战无常」、2021「自律给了我们快乐的自由」、2022「凡人冬季运动会」、2024「心火已燃」，一条主线串起六波战役。
- 科技叙事逐步升级：从健身工具走向智能硬件再到 AI——2022 年智能动感单车全网品类市占率超 40%、Mini 单品销量破 10 万台；2023 年推体感运动主机 Keep Station；2024 年上市首款智能运动手表 Keep Watch Pilot 1；2025 年公布「All in AI」战略，发布垂直模型 Kinetic.ai 和通用 AI 教练卡卡。
- 从卖产品到引领运动文化：通过自建营销 IP 和跨界联名，把品牌嵌入城市跑步文化、音乐、餐饮、酒店等生活方式场景。
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