方案概览
茅台×哈根达斯联名，主题「佳酿遇冰甜 茅香聚知音」，2026年6月落地南宁茅台文化体验馆的线下推广活动，调性锁定夏日轻奢、年轻松弛、轻科技。53°酱香风骨撞上-18°夏日冰甜，国民酱香顶流×全球高端冰淇淋标杆的双奢组合。
目标拆成五层诉求：战略层承接茅台「向 C 而行」年度政策，完成年轻化、生活化落地；品牌层打造城市级文化活动，抬升南宁本地好感度与声量；门店层是重点——集中曝光南宁体验馆，建立「本地正品茅台体验门店」心智；流量层吸纳新客、激活老客、沉淀私域；转化层把参与者闭环为到店、咨询、消费、复购客群。
核心策略
创意主线「酒香遇甜香——传统遇新潮——人文遇科技」：酱酒底蕴区展示品牌历史与酿造工艺，联名冰品以冰爽奶香中和酱酒沉稳；盲盒打卡、网红视觉、小茅IP等潮流玩法重新演绎酱酒文化；AI互动一键生成专属海报，用科技解读个人酱香性格。
活动沿四个维度铺开：文化沉浸筑牢内核、社交互动拉高人气、体验转化落地流量、热点话题引爆全城。传播端创新「达人专业种草+全民自发打卡」双轨阶梯体系，零门槛参与、真实种草、按量计费、流量越多奖励越高，把付费推广升级为全民裂变，低成本撬动本地社交流量。
执行打法
动线用双线盲盒刮刮卡打破固定游览路径：抽中「酱香深度探索线」走文化沉浸、全项通关路线，奖励价值更高；「冰甜休闲体验线」主打轻量打卡，适配情侣、亲子客群，出片导向。集章兑换联名冰淇淋球、茅台文创、DIY帆布包、特调饮料。
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